目 次 1
前 言 1
平装版前言 1
第一章出版中的不合理性与合理性 1
第二章出版的外部和内部环境 12
出版的外部环境 12
出版的内部环境 26
编辑部 27
装帧设计部 35
生产部 38
销售部 41
财会部 47
出版商办公室 50
人在出版中的作用 55
第三章流程、次序和决策 62
宏观出版和微观出版 63
微观出版决策 69
编辑流程和宏观出版决策 74
通过文字编辑、装帧设计和生产的流程 78
销售部的流程和决策 81
进度表 85
财会计划 90
资产负债表 91
营业表 96
营业预算 103
现金流动分析和规划 107
第四章微观出版经济学 111
确定印数 112
新书 118
灵敏度 121
应用：印数的确定 123
保持图书的库存 127
定价和利润 129
印数和价格的小结 151
适用于一种具体图书的经营费用 152
从微观出版到宏观出版 158
出版计划 169
丛书 172
市场垄断和竞争 174
市场的动力 177
第五章计划 182
计划与管理 182
新技术的影响 190
第六章新技术 195
后记 204
关于质量 204
附录 205
一些常用的表格 205
原著编后语 214