第一章 当詹姆斯·邦德遇到阿斯顿·马丁 3
技术幻想成为现实 3
从电影人物到名牌产品 3
阿斯顿·马丁——传统和进步带来的品牌价值 4
什么是奢侈? 8
第二章 奢侈品简史 16
奢侈是资本主义的基础 16
奢侈品——有用的弊端 20
炫耀性消费孕育品牌 24
消费的必要性 25
目的是划分社会阶层 25
不快乐的经济 28
官僚也会成为奢侈品 31
你是布波族吗? 32
第三章 高尚品牌理论 40
“奢侈”概念的相对性 40
旧式奢侈、新式奢侈和名牌产品 46
放弃富裕对穷人并无好处 48
奢侈品带动国民经济 49
纯炫耀性奢侈与短命产品 50
有种名牌情感叫“和谐” 51
站在个性的肩头 52
创新——奢侈的脊梁 53
尝尝奢侈的国际口味 54
富裕——奢侈的基础 54
健康——灵与肉的奢侈 59
阿曼饭店是个神话 60
租一座岛屿，“占领”古城堡 64
豪华周末游 65
云层之上的无尽奢华 66
饭店和俱乐部在个性中游戏 66
惊险体验成为奢侈消费 69
吃饭——所有感官的盛宴 70
媒介与奢侈同行——追随劳力士的精美“表”现 71
高贵的运动与社交盛会 76
恐怖的旧式食奢侈 77
新式奢侈的身份标志 79
品牌——奢侈的民主化 81
第四章 富裕使奢侈品对于世界弥足珍贵 85
大家都受益于奢侈——奢侈创造就业机会 85
全球化——高层次的不平等 99
流动性——当代全球性奢侈 106
变化中的奢侈品跨国公司 116
收购至尊品牌的战争与和平 117
古奇之路：多品牌跨国公司 120
斯沃琪购得格拉斯特钟表公司 122
LVMH收购格言：只要最高贵 123
凭Donna Karan进军美国时装市场 124
Prada令Jil Sander重振雄风 125
托德(Tod’s)鞋“走”向股市 126
扩张奢侈趋势 126
从时装业转向家居用品 127
合作——兼并之外的选择 130
奢侈品热是否会降温 130
第五章 如此打造成功品牌 133
世界上最值钱的品牌 133
知名度≠受喜爱程度 135
品牌的盛与衰 136
争先恐后创品牌 138
一以贯之——只有赢家出售品牌 142
奢侈品公司需要奢侈文化 143
一致性不可能像魔术一样变出来 144
成功三要素 146
品牌与全球化密不可分 148
品牌树立新标准 148
名牌VS非名牌 149
个性化汽车怎样体现个性 152
透明化趋势透视未来 153
只拉勿推——奢侈品销售秘诀 155
营销新挑战深化品牌生活 158
扩张外围产品——当心砸牌子 162
别让原汁原味在广告创意中流失 164
渴望个性化汽车 166
第六章 汽车社会的未来 169
汽车工业的第三次革命 169
品牌圣经旗下打5张王牌 171
技术共性让订货系统三合一 175
5个品牌，一个经销商 177
国际市场上的前景 179
载着全球性技术飞跑 179
燃料电池将取代发动机 180
碳纤维技术捧出新奢侈 181
沃尔沃公司研制安全概念车 182
远程修理成为可能 183
创造奢侈与奢侈地创造 183