第一章 CI概述 1
§1 CI的概念 1
§2 CI的起源与发展 8
§3 CI的基本特征 14
第二章 让企业潇洒走一回——CI的作用 24
§1 CI的一般性作用 25
§2 CI对中国企业的特殊作用 34
第三章 中国企业也想让CI给美容——中国化CI的深植与升华 41
§1 时代变革为中国化CI的诞生开辟了大好时空 42
§2 与世界合流的不逆趋势是中国化CI的强效催生剂 47
§3 源远流长的民族文化是中国化CI的肥沃土壤 54
§4 企业自主意识的崛起是创立中国化CI的直接前提 59
第四章 我爱你爱得有多深——当前中国化CI的基本情状 62
§1 总体现状：萌芽状态的中国化CI 62
§2 中国化CI具备的有利条件 69
§3 中国化CI所面临的不利因素 76
第五章 “一级战备”——准备导入CI 82
§1 企业导入CI的最佳时机 82
§2 导入CI的准备工作 90
第六章 知己知彼 百战不殆——企业调查 96
§1 CI所需要的企业调查 97
§2 企业调查技术 104
第七章 我的位置在哪里——企业身份定位 118
§1 突出重点的CI目标 119
§2 企业身份定位的技术 126
第八章 企业身份从雾中走出来——CI进入策划 134
§1 CI策划方案 134
§2 制定执行计划 142
第九章 什么素材最能体现我的位置——设计与开发 151
§1 设计视觉识别的基本要素 151
§2 开发视觉识别的应用要素 176
§3 CI手册 180
第十章 打扮停当 走上舞台——企业形象的塑造、传播与沟通 183
§1 企业形象的塑造 183
§2 企业形象的传播 192
§3 媒体执行 195
第十一章 我的表演是否成功——企业形象的评价与修正 203
§1 形象传播的分析与评价 203
§2 怎么有这么多疑难杂症 209
§3 企业形象的修正程序 212
第十二章 形象展示使企业秀外慧中——以CI优化内部管理 217
§1 以CI导入为优化管理的契机 217
§2 CI统领管理的规程化 222
§3 成长为理念至上的企业 228
结语：中国化CI的实质内涵 232
后记 236