第一章 旅游产业形象的确立 1
一、 旅游活动的产生 1
二、 中国旅游产业的崛起 3
第二章 旅游形象的实质 11
一、 形象源于客观世界 11
二、 旅游形象的重点 13
三、 旅游形象的类型 14
四、 旅游形象的两大要素系统 24
第三章 旅游形象的识别 44
一、 从企业形象识别到旅游形象识别 44
二、 旅游形象的理念识别 52
三、 旅游形象的行为识别 79
四、 旅游形象的视觉识别 104
第四章 中国旅游地的形象塑造 123
一、 中国旅游形象的脉源 124
二、 庞大的旅游市场呼唤旅游新形象建设 134
三、 旅游市场开发战略与旅游形象工程 144
第五章 中国著名旅游区的形象展示 153
一、 东方之珠——香港 153
二、 一城山色半城湖——泉城济南 160
三、 红色之旅——南昌 169
四、 高原春城——昆明 174
五、 中国山魂——黄山 178
六、 莲花佛国——九华山 183
七、 中国画里乡村——黟县宏村 189
参考文献 198
后记 200