原则1 他们想要什么，而不是你想要什么 1
原则2 市场营销手段必须适合你的产品或服务 19
原则3 敢于提出要求你就(很可能)会成功 35
原则4 好奇心能使猫毙命--也能吸引客户 53
原则5 人们厌倦了普通的--给他们来点新奇的 69
原则6 人人都喜欢免费的东西 81
原则7 用客户的双眼审视自己的企业 99
原则8 时间不是金钱--它比金钱更宝贵 117
原则9 创造新闻价值 133
原则10 你说没希望才会真的没有希望 147
原则11 反向思维 163
原则12 在竞争中学习，向所有人学习 183
原则13 没有哪个人或哪个企业是孤立的 205
原则14 同时利用多种策略 233
如何进行自由联想 241
专家谈营销 251
如何自己制定营销计划 269