绪论 从媒介生态到动画生态 1
一、媒介、媒介生态 1
二、媒介生态研究及其另一种可能性 4
三、动画生态 10
第一章 动画视听符号与思维文化模式 12
第一节 动画视听语言符号 12
一、艺术符号 12
二、动画的特殊语言符号 16
第二节 动画人的认知、想象与思维 23
一、动画人的认知 25
二、动画人的想象 32
三、动画人的思维方式变革 36
第三节 社会文化：文字读写与动画视听 44
一、从读书到读图 46
二、动画时代 53
第二章 动画技术与社会心态 61
第一节 数字动画技术特征 61
一、计算机自动生成 64
二、矢量技术 75
三、非真实感动画绘制 77
四、3D动画 83
五、运动捕捉（Motion Capture） 92
六、网络、集群渲染 95
七、虚拟现实（Virtual Reality） 99
八、我们的技术立场 101
第二节 动画创作与接受心态 105
一、“新”流行文化 106
二、新、奇与满足 108
三、奇观动画 109
第三节 社会文化：理性、感性与反理性 116
一、动画技术理性 116
二、视觉感性 119
三、反理性 120
第三章 动画形象、企业形象与国家形象建构 128
第一节 动画形象 128
一、形象与动画形象 128
二、中国动画《大闹天宫》中的孙悟空形象 135
三、美国动画《超人总动员》中的超人鲍勃夫妇形象 138
四、日本动画《龙猫》中的TOTORO（龙猫） 140
第二节 动画企业形象 143
一、企业形象概说 143
二、动画企业形象 145
第三节 动画与国家形象建构 160
一、国家形象 161
二、动画中的国家形象 169
三、利用动画建构国家形象 174
第四章 动画市场与社会文化模式变迁 184
第一节 动画市场及其定位 184
一、动画消费市场 184
二、动画市场生态位 186
第二节 动画消费：符号与意义 191
一、消费社会 191
二、动画符号消费 203
第三节 社会文化：寓教于乐与娱乐至死 206
一、文艺的他律传统 207
二、动画的娱乐至死 209
第五章 动画与环境 218
第一节 动画媒介的生态环境 218
一、思想、文化及其转型环境 219
二、政治环境 220
三、技术、经济——物质基础环境 220
四、人才教育——与文化系统中的其他部门 222
五、政策——动画的他律与他助 223
六、制度环境 225
七、法律环境 226
八、国际环境 226
第二节 动画产业集群 228
一、动画企业与产业链 228
二、以迪斯尼为例 234
三、动画产业集群 238
四、动画企业生态群 245
第三节 动画作为环境 248
一、培养理论概要 249
二、动画作为媒介环境 251
参考书目 257
后记 260