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推荐序1 宋秩铭 4
推荐序2 毛希勉 6
序 裴波斯 11
前言 17
1 钞票解决不了的行销危机 23
2 广告业起死回生之道 41
3 大众广告的变革 55
4 锁定顾客占有率 63
5 播放频率的两难 81
6 从静脉注射到猪肉罐头 99
7 把许可当商品 133
8 网络行销的谬误 147
9 网络上的许可行销 161
10 个案研究 175
11 评估许可行销方案 217
12 许可行销问与答 225
编后记 250