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第一章 行销、企业行销与行销观念 1
第二章 行销管理程序 9
第三章 顾客行为 23
第四章 工业市场及其购买行为 39
第五章 产品规划及发展 51
第六章 分配通路 67
第七章 实体分配通路 81
第八章 产品定价 91
第九章 推销策略及其管理 111
第十章 广告策略与其管理 129
第十一章 行销研究及行销情报系统 145
第十二章 销售预测、销售分析及行销成本分析 159