第一章 品牌、商标、名牌的概念定义 1
第一节 品牌与商标的概念定义 1
第二节 名牌的概念定义 2
第三节 名牌的判断标准 12
第四节 企业品牌体系构成 14
第二章 名牌战略与国家战略 16
第一节 虚拟经济国家的兴起 16
第二节 国际经济战略的调整转移 19
第三章 名牌战略与国际经济 21
第一节 经济安全与国际产业分工 21
第二节 名牌战略与国际竞争 23
第三节 国际竞争的时代特征 24
第四节 国际化品牌战略定位 25
第四章 名牌战略与知识产权保护 27
第一节 知识产权与国家战略 27
第二节 WTO与知识产权保护 29
第三节 《商标法》对商标专用权的保护范围 34
第四节 知识产权与企业战略 51
第五章 名牌战略与信用建设 56
第一节 品牌消费的心理现象分析 57
第二节 如何培养品牌忠诚度 64
第三节 品牌价值的历史与信用分析 69
第四节 信用建设与企业品牌战略 72
第六章 名牌战略与文化经济战略 75
第一节 我国品牌的文化缺陷分析 75
第二节 品牌战略与文化建设 81
第三节 品牌战略与文化经济战略案例分析 88
第七章 名牌战略与我国经济发展战略 105
第一节 解读中国制造 105
第二节 我国名牌战略面临的形势与对策措施 116
第三节 国产品牌的法律保护 126
第八章 名牌战略与企业发展战略 132
第一节 企业实施名牌战略应注意的问题 132
第二节 如何保护企业品牌 153
第三节 无形资产经营与企业战略 155
第四节 品牌共享与中小企业品牌战略 162
第五节 无品牌策略与企业战略 166
第六节 解读“海尔”现象 173
附录 182
一、专题研究报告 182
二、政策文件汇编 206
主要参考文献 247