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第1章 品牌意识：品牌运营的思想战役 1
第2章 品牌定位：品牌运营的目标导向 45
第3章 品牌创造：品牌运营的支撑体系 82
第4章 品牌创新：品牌运营的轴心 116
第5章 品牌营销：品牌运营的中心 156
第6章 品牌竞争力：制造品牌无可替代的优势 191
第7章 品牌发展战略：品牌运营的“护照” 229
后记 283
参考文献 285