第1章 营销学基础 1
第2章 市场要素 15
第3章 国际营销的范围 25
第4章 国际贸易 35
第5章 政府的作用 43
第6章 文化力量的作用 61
第7章 国外市场的产品开发 87
第8章 市场调研 103
第9章 进入市场前的准备工作 127
第10章 开发分销渠道 171
第11章 广告和促销 193
第12章 接触：不同的产品和促销活动 213
第13章 新市场的人员配置 225
第14章 业绩评估 247
第15章 营销计划 257
第16章 营销审计 265
第17章 词汇表 273
第18章 资料来源 289