第一章商业经济基本知识 1
第一节商业在国民经济中的地位与作用 1
单项选择题 1
多项选择题 4
第二节商业构成 7
单项选择题 7
多项选择题 10
本章答案 13
第二章流通企业经营管理 14
第一节流通企业组织形式 14
单项选择题 14
多项选择题 17
单项选择题 20
第二节流通企业组织结构形式 20
多项选择题 22
第三节流通企业经营观念 23
单项选择题 23
多项选择题 24
第四节流通企业管理基础工作 25
单项选择题 25
多项选择题 27
本章答案 28
第三章商品学基础知识 30
第一节商品及商品分类 30
单项选择题 30
多项选择题 32
第二节商品质量与商品检验 34
单项选择题 34
多项选择题 41
第三节商品包装 46
单项选择题 46
多项选择题 47
本章答案 49
第四章市场调查 51
第一节市场调查概述 51
单项选择题 51
多项选择题 52
第二节市场调查方法 53
单项选择题 53
多项选择题 55
第三节调查表设计与调查方式 58
单项选择题 58
多项选择题 61
本章答案 63
第五章市场购买行为分析 65
第一节消费者市场购买行为分析 65
单项选择题 65
多项选择题 70
第二节组织市场购买行为分析 72
单项选择题 72
多项选择题 76
本章答案 79
第六章目标市场营销战略 81
第一节市场细分 81
单项选择题 81
多项选择题 85
第二节目标市场选择 88
单项选择题 88
多项选择题 89
第三节市场定位 90
单项选择题 90
多项选择题 91
本章答案 91
第七章商业价格 93
第一节商业价格概述 93
单项选择题 93
多项选择题 94
第二节商业定价方法 95
单项选择题 95
多项选择题 97
第三节商业定价策略 100
单项选择题 100
多项选择题 103
案例分析题 106
本章答案 108
第八章商品采购 110
第一节商品采购渠道 110
单项选择题 110
多项选择题 113
第二节商品采购策略 116
单项选择题 116
多项选择题 120
案例分析题 122
本章答案 123
第九章商品销售 125
第一节商品销售的方式 125
单项选择题 125
多项选择题 127
第二节商品销售的过程 130
单项选择题 130
多项选择题 130
第三节商品促销 132
单项选择题 132
多项选择题 136
案例分析题 138
本章答案 139
第十章商品储运 140
第一节商品合理储存 140
单项选择题 140
多项选择题 147
第二节商品合理运输 148
单项选择题 148
多项选择题 153
案例分析题 158
本章答案 159
第十一章流通企业经济核算与经济效益 161
第一节流通企业的经济核算 161
单项选择题 161
多项选择题 162
第二节流通企业经济效益的概念与特征 164
单项选择题 164
多项选择题 165
第三节流通企业经济效益指标体系 166
单项选择题 166
多项选择题 169
案例分析题 171
本章答案 173