《非理性缔造 国际酒业十大实力品牌发展战略》PDF下载

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  • 作  者:李一峰著
  • 出 版 社:杭州:浙江大学出版社
  • 出版年份:2003
  • ISBN:730803268X
  • 页数:311 页
图书介绍:本书研究国际酒业十大实力品牌的成长、发展过程。为《品牌榜样》丛书之一。

前言 1

第一篇:王者之路——百威(Budweiser)的品牌战略 1

第二篇:扩张之路——南非酿酒集团(SAB)的品牌战略 28

第三篇:曾经激昂——美乐莱特(Miller Lite)的品牌战略 53

第四篇:清新典雅——喜力(Heineken)的品牌战略 83

第五篇:文化之路——嘉士伯(Carlsberg)的品牌战略 109

第六篇:“乎干啦!”——麒麟(Kirin)的品牌战略 142

第七篇:蜕变之路——吉尼斯(Guinness)的品牌战略 167

第八篇:影视明星——Stella Artois的品牌战略 214

第九篇:光怪陆离——司木露(Smirnoff)的品牌战略 237

第十篇:艺术珍品——绝对(Absolut)的品牌战略 267

主要参考文献 308

跋 310