第一章 方法篇 1
第一节 都市语言实录 1
第二节 社会中的语言 3
一、语言和社会 3
二、语言的变异性和模糊性（歧义性） 4
三、语言的社会变体 4
第三节 脚踏实地谈调查 16
一、怎样用事实说话 16
二、研究方法中的原则 18
三、变项规则 20
四、调查抽样的方法 21
五、收集语料的调查方法 23
第四节 繁琐中的快乐 24
一、资料量化分类 25
二、数据计算方法 26
第五节 细说店名 26
一、店名中的学问 27
二、关于外来词和新词语进入店名的问题 28
第二章 街头篇（上） 31
第一节 漫步街头 31
第二节 王府井大街的调查 33
一、东方新天地店名品牌名调查分析 33
二、王府井步行街西北段店名、品牌名调查分析 45
三、王府井西南段店名、品牌名特点分析 61
四、王府井大街东北段店名，品牌名及广告语调查分析 63
第三节 天津市部分街道店名调查 71
一、天津市和平路、滨江道步行街店名调查分析 71
二、餐饮店名的信息互动 81
第四节 品牌名称赏析 83
一、关于饼干名称的调查报告 83
二、酒类品牌名称的调查 87
第三章 街头篇（下） 94
第一节 街头纵横 94
第二节 话说规范 97
第三节 定格广告语 103
一、从“本位”角度看天津房产广告的分类意识 103
二、天津市南京路营口道至鞍山道路段广告用语分析 110
三、广告用语与店堂命名中的“新东西” 112
第四节 小区名的升级 121
一、天津市新建商品房住宅名称的调查报告 121
二、天津市新建房屋名称的调查报告 123
三、关于《今晚报》中房地产广告中的语言调查 127
第四章 股市篇 130
第一节 中国股市和股市语言 130
一、述评 130
二、股市词语 132
三、关于股市语言中“词”和“语”的界定 132
第二节 股市词语的性质 133
一、狭义的股市词语和广义的股市词语 133
第三节 股市词语的类别 135
二、股市词语的性质 135
一、从结构形式的角度划分 136
二、从词语来源的角度划分 137
三、从词语的用途的角度划分 138
四、从所使用的文字的角度划分 139
第四节 股市词语的抽样调查 140
一、抽样调查的方法 140
二、抽样调查情况 141
第五节 股市术语的修辞格造词 143
一、比喻造词 144
二、借代造词 149
三、比拟造词 150
四、移就造词 151
五、对股市术语修辞造词的预测 151
第六节 股市术语对全民通用语词语的吸收和渗透 154
一、股市术语对通用词语的吸收 154
二、股市术语向通用语的渗透 157
第七节 大陆股市词语对港、台词语的吸收 159
第八节 英语对汉语股市术语的影响 163
一、直译术语 164
二、意译术语 166
第九节 股市词语的使用特点 168
一、缩略语的大量使用 168
二、四字格及其韵律美 170
三、军事词语的借用 171
四、股市词语在口语中的单音化趋势 173
第十节 股市词语的模糊性 174
一、模糊语言和股市词语的模糊性 175
二、股市词语义位的模糊性 176
三、股市语言句义的模糊性 186
第十一节 结语 189
第五章 流行篇 191
第一节 给我一个流行的理由 191
第二节 封面聚焦 197
一、2001年畅销书透视 197
二、凝固的思想——书名调查报告 206
三、电脑游戏名称调查报告 212
第三节 走出文学的语言 216
一、鲁迅小说中人物称谓探讨 216
二、当代诗歌的抽样定性分析 221
第四节 用名称吸引你 226
一、从电影片名的选取想到的 226
二、从歌名看现代人的思想意识形态 229
三、关于影视剧名的调查分析 232
一、关于大学校园用语的调查 235
第五节 走进校园 235
二、大学生口头禅调查报告 240
第六节 “新新人类”语调查 250
一、汉语词 251
二、字母词 252
三、数字词 253
第六章 媒体篇 255
第一节 传媒冲击波 255
一、形式、内容、美学追求 258
第二节 锁定频道 258
二、韵律、结构及语用分析 266
三、凤凰、阳光、五星、星空卫视栏目名称调查 273
四、北京电视台栏目名称调查 282
第三节 点击网络 288
一、商业网站聊天室中的网名调查 288
二、网络流行语调查 300
第四节 直击都市报 304
一、《今晚报》新闻标题的调查 304
二、《文汇报》新闻标题的调查 308
三、时尚词语调查 317
第五节 感受媒体 324
一、分众时代里的受众调查 324
二、电视节目及主持人调查 329
三、广播电视媒体及北京人民广播电台收听收视调查分析 336
第一节 问卷面面观 343
一、问卷调查的重要性及其影响 343
第七章 问卷篇 343
二、问卷内容剖析 344
三、怎样提问题 346
四、答案选项设计 350
五、问卷中的问题 353
第二节 问卷汇总及点评 354
一、大学校园日常用语调查问卷 354
二、大学生口头禅调查报告 357
三、方言调查问卷与点评 359
四、主持人调查问卷与点评 362
五、分众时代的受众调查问卷与点评 366
六、文学作品的魅力何在——人物个性语言调查问卷点评 370
七、体育主持人问卷与点评 372
第三节 个案例举 375
一、电视性爱节目及语言的调查问卷 375
二、电视性爱语言调查报告 377
后记 391