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第1章 另眼看广告 1
第2章 成功可能致命，切莫陷入品牌知名度误区 25
第3章 寻找和保留有价值的顾客 67
第4章 如何善用名人、代言人和卡通形象建立你的品牌 91
第5章 包装：抵御竞争的防线和建立品牌的利器 119
第6章 赞助的策略与误区 141
第7章 免费媒体是把双刃剑 171
第8章 让员工成为信息传播和产品的组成部分 185
第9章 两个著名品牌的教训 215
第10章 切勿错失良机 225
译者后记 233
译者简介 236