前言 1
第一编 应用社会科学研究方法的背景 1
第一章 传播领域的研究 2
目标 2
个案研究：在传播实践中应用研究 2
其他可研究的大众媒体问题 4
理论研究 5
研究对社会的重要性 8
谁能作研究? 9
几种资料收集方法简介 10
小结 13
问题研讨与练习 14
参考资料 14
目标 16
第二章 大众传播研究简史 16
研究方法史的三个时期 17
模式与测量 25
麦克卢汉现象 26
研究人员与实务工作者 28
有关方法论和经费资助的一些数据 29
小结 30
问题研讨与练习 31
参考资料 31
第二编 社会科学研究方法的理论基础 33
第三章 社会科学的逻辑与方法 34
目标 34
经验主义 35
社会科学与自然科学的差异 40
评估研究结果的标准 41
研究错误的来源 44
效度、信度以及操作定义 44
解释与定义假设 46
研究类型 48
小结 51
问题研讨与练习 51
客座短论练习 52
参考资料 52
客座短论参考资料 53
第四章 用样本作研究 54
目标 54
引言 55
非概率样本 55
概率样本 60
样本误差 68
计算样本量 70
问题研讨与练习 73
小结 73
参考资料 74
第五章 社会科学变量的测量 75
目标 75
引言 76
对测量效度的威胁 77
测量层次 79
利克特量表 83
语义差异量表 89
温度计量表 92
强度量表法 93
信度问题 94
效度问题 97
最后一点思考 98
小结 99
参考资料 100
问题研讨与练习 100
第三编 社会科学研究的原理与方法 103
第六章 研究伦理 104
目标 104
资料处理中的伦理问题 105
对待研究参与者的伦理 108
人类受访者研究规则 110
伦理原则的应用问题 113
结论 118
小结 118
问题研讨与练习 118
参考资料 119
引言 121
理解 121
目标 121
第七章 资料收集与工具设计 121
准确 123
完成 125
问题撰写 129
综合 133
小结 136
问题研讨与练习 136
参考资料 137
第八章 调查研究 138
目标 138
引言 138
调查方法 139
民意调查的影响力 140
电话访问 142
提高受访回答率 145
邮件访问 147
面访 150
焦点团体研究 152
小结 154
问题研讨练习 154
参考资料 155
第九章 实验研究 156
目标 156
个案研究 156
实验研究的目标 159
研究设计 161
评判实验方法 164
实验法的一些例子 166
问题研讨与练习 169
小结 169
参考资料 170
第四编 数据分析 171
第十章 初级数据分析 172
目标 172
引言 173
数据分析：一个实例 174
数据简化 183
交互表 186
小结 196
问题研讨与练习 196
参考资料 197
第十一章 中级数据分析 198
目标 198
了解均值、标准差和方差 199
汇总统计 199
抽样分布 203
t 检验 208
方差分析 214
相关检验 218
小结 224
问题研讨与练习 224
参考资料 224
第十二章 高级与非参数数据分析 225
目标 225
引言 225
回归分析 226
因子分析 232
非参数检验 237
问题研讨与练习 241
小结 241
参考资料 242
第十三章 电脑数据分析 243
目标 243
引言 243
电脑如何工作 244
统计软件包 245
开始 246
运行其他统计 253
小结 255
问题研讨与练习 255
参考资料 255
第五编 其他一些研究方法 257
第十四章 定性研究 258
目标 258
定性研究的特征 259
定性研究过程 261
定性研究方法 263
定性研究资料分析 267
撰写定性研究报告 269
小结 269
问题研讨与练习 270
参考资料 270
建议阅读 271
第十五章 内容分析 272
目标 272
引言 272
内容分析定义 273
内容分析步骤 277
从头做起：一个假设性内容分析 279
信度 287
电脑分析文本 291
最后一点思考 294
小结 294
问题研讨与练习 295
参考资料 295
第六编 研究方法在大众媒体中的应用 297
第十六章 印刷媒体研究的基本原理 298
目标 298
引言 299
媒体竞争 300
印刷媒体的客户指定研究 301
生活方式与心理图像研究 306
版面设计研究 308
易读性研究 310
一个报纸研究个案 312
问题研讨与练习 315
小结 315
参考资料 316
第十七章 广播电视媒体研究 317
目标 317
受众测量方法 318
受众研究使用的术语 322
受众资料术语 325
分析术语 328
受众调查机构 332
广播电视研究的其他方法 338
小结 338
问题研讨与练习 339
参考资料 339
引言 340
第十八章 公共关系研究 340
目标 340
探测公式 343
探测公式第一步：确定问题 分析机会传播稽核和卫理公会传播研究 345
焦点团体：新产品开发 347
态度 觉察调查 350
心理图像分析 352
公众情况分析 353
探测公式第二步：再评估组织目标与职责 354
探测公式第三步：操作化目标 356
使用媒体稽核：投向正确的方向 357
探测公式第四步：建立关系 358
探测公式第五步：评估关系 360
参考资料 362
问题研讨与练习 362
小结 362
第十九章 广告研究 364
目标 364
一个案例史 365
有关信息载体的知识 373
提案知识 378
信息知识 379
小结 382
问题研讨与练习 382
参考资料 384
第七编 研究文献 385
第二十章 图书馆与大众传播研究 386
目标 386
信息与社会 386
图书馆概观 387
分类系统 388
检索策略 392
供大众传播选择的资源 393
统计资料和美国普查局 403
电脑数据库和图书馆 405
民意调查数据文件和调查研究 409
资料来源评估 413
小结 413
问题研讨与练习 414
参考资料 414
附录 A 环境调查数据组与程序 415
附录 B 用于数据分析的电脑介绍 424
附录 C 公共应用的市场与意见调查的指导原则 432
专业术语对照表 442
译后记 447