目录 1
前言：网络媒体业喧嚣后的真实 1
第一节新经济、知识经济与网络经济 3
第二节网络经济三定律 13
第三节网络媒体的网络效应 16
第四节网络媒体经营的基本特征 18
第一章网络媒体需求的衡量和预测 24
第一节影响受众需求的主要因素 25
第二节构造受众需求函数 32
第三节受众需求弹性 42
第二章网络媒体的受众细分和受众定位 47
第一节受众细分 48
第二节评估和选择目标受众 55
第三节受众定位 64
第三章网络媒体产品的特点及其定价策略 70
第一节网络媒体产品的整体描述 71
第二节网络媒体产品营销定价策略的一般分析 75
第三节定价策略的模型分析 83
第四章 网络新闻：网络媒体经营的关键点 98
第一节网络新闻的发展历史和传播特征 102
第二节网络新闻存在的问题与对策 113
第三节网络新闻量的收支平衡分析 121
第五章网络广告的经营管理 124
第一节网络广告的生存环境 125
第二节网络广告的形式创新 134
第三节网络广告的效果测量 141
第六章网络媒体的电子商务经营 147
第一节电子商务全景概述 148
第二节电子商务的运作模式 157
第三节电子商务模式的案例分析 160
第四节移动商务的发展趋势 172
第七章网络媒体的组织架构与人力资源管理 177
第一节网络媒体的组织结构 177
第二节网络媒体的人力资源战略 187
第八章网络媒体的竞争策略 197
第一节系统分析竞争者 198
第二节网络媒体的生命周期和竞争策略 215
第三节市场地位和网络媒体的竞争策略 223
第九章网络媒体的融资 227
第一节网络媒体融资的一般性概述 227
第二节网络媒体的风险投资 233
第三节网络媒体的上市筹资 237
第四节国内企业与网络媒体的资本“联姻” 246
第五节网络媒体融资的案例剖析 252
第十章网络媒体的联盟与并购 256
第一节网络媒体的联盟 257
第二节网络媒体的并购 262
第三节网络媒体并购后的整合策略 280
第十一章网络媒体的宏观调控 283
第一节网络媒体调控的两种模式 284
第二节 目前我国网络媒体的宏观管理政策与发展 292
方向 292
附录 302
附录一：《互联网信息服务管理办法》 302
附录二：《互联网电子公告服务管理规定》 307
附录三：《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》 311
附录四：《中华人民共和国计算机信息网络国际联网 315
管理暂行规定》 315
思考题 318
参考书目 321