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第一章 广告的目的 1
第二章 拟定沟通计划 15
第三章 预算编列 81
第四章 创意策略 109
第五章 媒体计划 139
第六章 制作 195
第七章 测试与研究 219
第八章 评估与讯息及目标有关的结果 231
第九章 在跳板的边缘保持平衡 243