第一章 家用电器营销广告经典案例 1
康佳4PRS营销实战案例 1
一、康佳成功营销揭秘 1
二、康佳大战京九案例 6
三、康佳创新营销战略 13
四、康佳手机策划上市 16
五、康佳手机占领国内市场 17
六、康佳的发展战略 18
一、以市场和消费者为导向 28
春兰的市场营销透视 28
二、春兰的营销模式 29
三、企业的营销策略 32
四、春兰协议书文本 34
新天利VCD营销广告经典案例 37
一、目前媒介现状与环境 37
二、电视广告的启示 37
三、央视及省级电视台的收视率问题 38
四、省级电视台广告所产生的效果评估 39
五、央视与全国卫视的效果评估 39
六、“交叉覆盖”策略的启示 41
一、“美的”空调，“美的”形象 43
美的空调广告案例 43
二、创造自己的类别 45
创维如何开启“数码之春” 47
一、人才是企业的关键因素 47
二、推行信息化管理 50
三、以信息家电推进产业升级 51
四、抢滩香港主板市场，实现资本国际化 53
五、开创数码的美好未来 55
二、竞争对手分析 56
长岭冰箱营销策划方案 56
一、产品分析 56
三、消费群分析 57
四、创意策略 58
五、媒体策略 59
企业宣传推广方案 60
一、总体建设 60
二、市场推广 63
五、效果调查 64
四、新产品推广 64
三、危机公关 64
“小天鹅”飞腾计划企划案 66
第二章 日用消费品营销广告经典案例 71
联合利华占领市场的策略 71
一、联合利华运作品牌的策略 71
二、国际影星的力士浴皂 73
三、联合利华在中国的坎坷之鉴 77
四、走上品牌整合之路 79
一、市场分析 83
活力28广告策划文案 83
三、行销建设 86
安利——中国的营销策略 90
一、以产品质量为基石 90
二、以营业代表专卖店为支柱 91
三、树立形象为公司创造发展环境 93
国产牙膏挑战洋品牌 94
一、国产牙膏的优点 94
二、广告宣传的缺陷 94
一、市场背景分析 97
中朕阿归养血糖浆营销策划案例 97
第三章 医药保健品营销广告经典案例 97
二、机会点与问题点 99
三、战略规划 100
四、营销策略 102
丽珠得乐品牌策划案例 105
一、丽珠得乐创意的由来 105
二、“男子汉系列” 106
牛哥品牌经营延伸案例 110
一、无形价值是座金山 110
三、五洲牛，牛五洲——牛肉 111
二、牛哥创意的由来 111
四、喝牛啤，吹牛皮——牛啤 112
五、策划点评 112
完美消胖美片市场推广方案 113
一、产品推广——不订货 113
二、电影专场联谊会 113
三、万(千)人大赠送 114
四、建立完美减肥指导中心 114
七、评选“完美之星” 115
六、掀起广告及软文攻势 115
五、免费测脂 115
八、“完美之星”巡回演出 116
九、内部系统库存去“脂” 116
十、减肥茶试用装万(千)人大赠送 116
十一、科学减肥十日谈 117
太阳神广告案例精解 118
一、广告造就“太阳神” 118
二、导入CI，增强企业实力 119
三、“太阳神”的成功创意 121
四、“太阳神”口服液的“朝气”形象 123
安神补脑液进军纽约市场广告案例 125
一、中国草药美国传奇 125
二、中国草药产品在美国 126
三、在美国卖安神补脑液 126
四、安神补脑液上市花絮 129
五、纽约百老汇的中国风景 129
美嫒春戏剧广告点评 132
一、“寻人启事”模仿秀 132
三、杨玉莹“锁定”美嫒春 133
二、“寻找美人”新概念 133
某减肥院市场推广案倒 135
一、免费减肥行动 135
二、用简报增加销售 136
三、小区推广联谊会 137
第四章 化妆品营销广告经典案例 140
“丽丹芬”洗发水上市促销策划案例 140
一、成人之美——丽丹芬 140
二、“丽丹芬”化妆品上市策划案 143
一、华裔女强人掌门雅芳 146
雅芳营销策划经典案例 146
二、雅芳融入中庸之道 147
三、领导者的魅力 148
四、高标准的商业道德责任感 149
五、回归传统营销模式 149
六、进军零售业 150
七、雅芳面对未来六大素质 151
绿丹兰唇膏电视广告创意文案 152
一、《彩色人生篇1》30秒 152
二、《彩色人生篇2》30秒 152
二、《人生如梦篇》30秒 154
绿丹兰洗发水电视广告创意文案 154
一、《年华似水篇》30秒 154
中小化妆品企业竞争策略选择 156
第五章 饮料营销广告经典案例 159
牵手果汁进入市场的营销广告实战 159
一、市场分析报告 159
二、营销策略 161
三、拓展果蔬市场 163
四、绿普世蔬菜水市场推广方案 165
一、健力宝怎样成为“东方魔水” 170
健力宝在美国 170
二、让“总统夫人”畅饮健力宝 171
伏特加酒品牌塑造之路 174
一、从“酒文化”到“绝对完美” 174
二、总是相同却又不同 175
三、“完美”的延续 176
四、成功的决窍 177
酒业营销广告实战范本 180
一、法国名酒JEWEAN导入中国企划案 180
二、春节期间的促销方案 183
一、项目成因 185
第六章 服装钟表营销广告经典案例 185
“波司登”营销策划 185
二、理念概述 186
三、运作要点 186
四、实施过程 187
五、实际效果 188
六、主要特色 189
北极绒电视广告创作纪实 193
一、保暖内衣的市场争夺战 193
三、策划赵本山的形象 194
二、结缘赵本山 194
四、北极绒电视广告创意 195
特迈斯钟表公司营销战略 198
一、崛起时期的战法 198
二、高速发展时期的战略 201
第七章 香烟快餐业营销广告经典案例 204
万宝路品牌的营销之路 204
一、万宝路的品牌神话 204
二、人名和地名的品牌 205
三、万宝路的“变性”定位 206
四、追求更佳的沟通效果 207
五、万宝路的品牌传播战略 209
六、万宝路在中国的广告策划 211
麦当劳的金色拱门招牌 213
一、麦当劳叔叔的魅力 213
二、以情感人的麦当劳 214
三、麦当劳创业的秘诀 215
四、麦当劳的经营理念 219
五、麦当劳与迪斯尼的合作 221
六、麦当劳广告创意 222
麦当劳公司营销计划范例 227
一、麦当劳营销计划 227
二、麦当劳年度市场营销计划书 230
第八章 网络广告经典案例 236
网络广告创意与制作 236
一、网络广告的创意 236
二、怎样制作页面广告 242
三、怎样制作网幅广告 251
四、分类广告制作方式 256
一、使用新闻组发布广告 264
怎样在网络上发布广告 264
二、使用电子公告板(BBS)发布广告 269
三、使用电子邮件和电子邮件列表发布广告 272
埃沃斯特公司网络营销计划书 276
第九章 汽车、玩具营销广告经典案例 282
宝马汽车抢点世界豪华汽车制高点经典案例 282
一、宝马成功的秘诀 282
二、宝马占领亚洲独特的行销方略 287
长安危难之际的治企兴企广告战略 292
一、新品工程——企业发展科技为先 293
二、精品工程——没有质量就没有市场 294
三、成本工程——成本是企业效益的“风向标” 295
四、营销工程——解决销售市场空间萎缩 296
五、优化班子工程—要带好兵必先带好将 298
国际营销战略 301
一、到海外去办厂 301
二、建立自己的推销队伍 302
三、全球协力竞争 303
四、成功的关键 304
二、预测事情的迅速发生 306
一、追求长期的利润回报 306
第十章 房地产营销广告经典案例 306
碧枝园的成功秘诀 306
三、不让一分钱白花 307
四、成功销售商追求的是结果 308
五、价值流——企业生命力的核心 309
六、获取价值流——创造竞争的力量 310
七、品牌在天，人行在地 311
八、把一切做到最好 311
九、碧枝园模式 312
一、房地产业如何创品牌 313
丽江花园的品牌魔方 313
二、“康城居”之役全程写真 315
三、“丽江花园”与奥美的合作 320
四、品牌魔方 324
汇展阁房地产策划原始文本记录 326
一、一线人员策划感受 326
二、汇展阁档案 327
三、汇展阁投资回报分析 328
二、可行性研究的四个要点 331
一、一“书”值四亿 331
引来大买家的可行性报告书 331
三、房地产项目可行性研究范本 332
房子怎样才能卖出去 338
一、住宅营销的捷径 338
二、如何赋予房地产营销以生命力 342
三、房地产营销中的4C策略 346
四、房地产营销应该全方位 351
五、房地产价格的心理策略 356
六、楼盘包装的手段 360
七、商品房的定价策略 361
第十一章 成功企业市场营销管理范例 364
爱武东胜公司调查竞争对手实施要点 364
武中富士公司订单情报处理 366
塞克斯公司营销计划管理 367
安利公司销售管理 372
罗普克朗公司特约代理店组织管理 381
佛兹兰尼汉公司代理店管理 383
阿克贝销售计划纲要 385
米林节达公司营销计划 387
阿兰斯特公司个人调查实施要领 389
哈福特德公司销售信息情报管理 391
迪尔曼公司市场营销计划纲要 393
莱茵奇斯公司特约店业务管理 395
佛梅得耶公司客户名簿管理 398
第十二章 成功企业广告策划案例精选 400
IBM公司的广告战略 400
快乐牌香水的广告策略 402
世界著名公司赞助体育的广告策略 403
可口可乐公司的广告策划战略 404
耐克公司的广告策略 405
凯迪拉克的服务广告 406
本田公司的“生活方式”主题广告 406
精工表反戈一击的广告策略 408
奇士美的广告策略 409
世界著名企业的明星广告战 409
美国煤气联合公司的广告策略 410
阿迪达斯的广告策划 411
微软公司开发产品的前瞻性策略 412
日本电通广告公司的客户服务战略 412
麦金纳的广告战略 414
坎普集团的广告策略 415
P＆C公司的电视广告策略 416
耐克公司的广告信仰策略 417
第十三章 成功企业广告创意案例精选 418
飘柔产品的广告创意谋略 418
美国著名汽车制造商亚科卡推销创意 418
贝尔电话公司的广告创意 419
3M公司的广告创意 420
万事发借名人宣传自己 421
FOV白兰地高人一等的高新创意 421
麦当劳广告的成功创意 423
本田开发美国市场战略 423
杜邦公司的广告创意 424
索尼牌电视广告创意 425
第十四章 成功企业主体形象设计案例精选 427
可口可乐成功管理策划 427
松下电器的商品美化法 429
苹果牌牛仔裤的广告主题策划 430
大众汽车企业形象定位 431
福特汽车公司的广告艺术 439
富士胶片公司的企业形象策略 440
饭店经营中的造势策略 441
CI实证分析 441
雅戈尔企业CI工程 449
百事可乐推出品牌的妙法 455
希尔顿饭店的企业形象塑造 456
宝大祥企业形象再定位与再设计 457
克莱斯勒构思精巧的软广告 464
洛克菲勒改善形象的策略 465
希尔顿饭店造就良好形象策略 466
温迪公司使用的“老太太”广告策略 467
本田汽车的广告妙案 470
爱菲斯公司的广告文稿风格 470
第十五章 成功企业广告宣传活动案例精选 472
雅马哈公司的乘势宣传 472
AVis租车公司的宣传策略 473
可口可乐公司灵活的宣传策略 474
微软公司的产品宣传攻势 475
健力宝用名流宣传产品的策略 476
麦当劳公司的广告宣传策略 477
可口可乐公司的庆典宣传 479
索尼公司扩大知名度的宣传策略 480
柯达与富士的不同宣传策略 482
福特汽车公司的“老实”宣传法 483
微软公司的开发性营销宣传策略 484
金车饮料的突破宣传营销制 485
佳能公司的明星组合式宣传策略 487
耐克公司利用明星作广告 487
可口可乐最早宣传策略 488
雷达公司独具特色的广告宣传术 489
第十六章 经典广告妙语 491
家居生活用品经典广告语 491
药品广告语 498
美容、清洁用品广告语 499
食品广告语 500
副食品广告语 510
服饰广告语 512
文体娱乐休闲用品广告语 515
车辆广告语 525
摄影器材广告语 527