第一章 网络经济的禅 1
跨越“井水思维”与“自来水思维”的认知鸿沟 1
网络经济的禅 4
第二章 网络经济：稍纵即逝的泡沫？沸腾的浪花？ 7
市场曾经这么疯狂 8
有上就有下 11
网络泡沫的破碎 网络时代的到来 13
历史似曾相识 16
网络技术的影响才刚刚开始 20
第三章 电子商务123 26
网络经济的一个具体表现是电子商务 26
电子商务的定义 26
内部网和外部网 27
电子商务的具体模式 28
B2C商业模式 30
电子商店网上零售 31
电子竞标 34
电子商城 35
信息媒介 37
BZB商业模式 38
电子采购——沃尔玛的电子采购系统 40
B2B整合者 41
第四章 网络经济的外延性 46
商品的价值 47
网络的价值 51
跳过龙门的鲤鱼才能成龙 56
Beta与VHS之战 63
网络的外延性 66
天下无不散的宴席，世上无永久的财主 72
策略提示 75
第五章 信息企业的策略 79
大英百科全书 80
光盘电话簿 82
信息产品的成本 85
信息企业的策略 86
销售重复化 87
产品个性化 90
产品版本化 96
产品套牢化 103
产品标准化 108
产品产权化 113
第六章 网络——跳跃式技术 121
个人电脑和DEC 124
电子邮件和传统邮局 127
折价零售店和传统零售百货店 129
在家医疗，地段医院和研究性大医院 132
还是小的美 137
如何面对跳跃性技术 141
苹果公司的掌上电脑——牛顿 145
利润策略的变化 148
第七章 网络经济中的利润策略 148
利润的密码：简易之易 152
商业范式，创新价值张力，利润的逻辑：变易之易 154
利润圈套路：不易之易 161
利润密码中的《孙子兵法》 194
第八章 网络世界的新生事物 196
网上竞标 196
支付方式 202
网上金融 208
网上炒股 211
网络银行 215
Napster 220
网上政务 227
第九章 结语：青山遮不住，毕竟东流去 231
网络技术，核心能量技术，网络产业 232
新旧经济形态的消长已见雏形 239
未来的产业特征是什么？ 240
参考书目 243