第一章 名牌基础理论 1
第一节 名牌的基本概念 1
第二节 名牌相关概念 3
第三节 名牌的特征 6
第四节 名牌的功能 15
第五节 名牌的效应 22
第二章 名牌成长规律 28
第一节 名牌的空间与时间分布规律 28
第二节 知识经济背景下名牌成长的新规律 36
第三章 创名牌与网络营销 49
第一节 网络广告的优势 49
第二节 企业运用网络广告创名牌 55
第四章 创名牌与网络营销 66
第一节 网络营销与传统营销的比较研究 66
第二节 应用网络营销创名牌 80
第三节 如何进行网络营销 91
第五章 创名牌与服务 102
第一节 Dell 公司的服务 104
第二节 亚马逊网上书店的服务 107
第三节 IBM 公司的服务 112
第四节 美国思科系统公司(Cisco)的服务 123
第五节 服务：企业创高新技术名牌的有力手段 131
第六章 创名牌与知识管理 135
第一节 知识管理 135
第二节 知识管理的文化氛围 139
第三节 知识管理的管理理念 149
第四节 知识管理的组织结构 165
第五节 知识管理的组织激励机制 172
第七章 创名牌与风险投资 177
第一节 风险投资的概念、特点、作用 178
第二节 风险投资的历史与运作 185
第三节 美国风险投资成功的原因分析 189
第四节 风险投资在中国还要迈过五道坎 192
第五节 中国发展风险投资事业的意义、对策及建议 196
第八章 创高新科技名牌的竞争谋略 204
第一节 市场领先者竞争谋略 204
第二节 市场追随者竞争谋略 213
第三节 培育市场竞争力的谋略 218
第九章 创名牌与知识产权 230
第一节 知识产权是企业创名牌的基础 230
第二节 运用知识产权创高新技术名牌 237
第十章 创名牌与企业家 244
第一节 微软帝国缔造者——比尔·盖茨 245
第二节 拯救蓝色巨人——郭士纳 251
第三节 勇创思科王朝——钱伯斯 255
第四节 直销国王——戴尔 260
第五节 “日本的比尔·盖茨”——孙正义 266
第六节 给世界一颗奔腾的心——安德鲁·格罗夫 274
第七节 亚洲之星——柳传志 278
第八节 企业家与创名牌 283
后记 290