目录 1
再版前言 1
前言 4
Ⅰ原理篇 9
1何谓大型公众活动？ 9
2大型公众活动类型 12
3机会只有一次 15
4创造一个媒体 19
5策划原则 22
6大型公众活动策划的基本能力 29
7策划方程式 37
Ⅱ策划篇 43
8策划如何“拍板”？ 43
9调查是策划的基础 48
10调查的一般规矩 51
11调查内容的选定 54
12调查方法 57
13策划的可行性研究 60
14适者生存 64
15量力而行 67
16量材而用 70
17效益的研究 73
18应急灯原理 76
19群体策划是现代策划的特征 79
20策划会技巧 82
21主题构思技巧 86
22策划的生命在于创意 90
23创意源泉 93
24创意秘诀 96
25策划流程图 104
26公众活动的“工程话” 109
Ⅲ操作篇 109
27策划方案撰写及编排技巧 112
28不同功用的两种方案形式 116
29应急程序设计 120
30三军未动，粮草先行 124
31再次可行性研究 127
32发表的技巧 131
33策划方案实施的第一步 137
34策划也讲质量？ 139
35不可缺少的尾声 142
36评估标准设计 147
37效果的预测 150
38程序化、规范化的作用 153
Ⅳ技巧篇 159
39贵在事前设计 159
40“给我一个响亮的名字” 162
41有板有眼与程序设计 168
42刻意营造有感染力的氛围 171
43策划的思维 183
44扩大传播力 189
45名人效应 195
46分门别类话组合 199
47“彩排”的艺术 203
48一流水准的集合应用 206
49时间进程与事件进程的协调技巧 209
50现代计划管理工具的应用 213
Ⅴ附录 225
附录一：商业活动类策划案例 225
附录二：社会活动类策划案例 233
附录三：案例报告 244
附录四：案例报告 255
后记 281
参考书目 282