第一章 古代会展活动 1
一、古代岩壁绘画 1
（一）人类的始祖 1
（二）最早的岩画 2
（三）岩壁画的发展 3
二、古代展会演变 4
（一）人的装饰展示 4
（二）原始图腾展示 6
（三）商业展览的序曲 8
（四）古代有组织的展览 8
（五）古代会议的滥觞 10
（六）古代的节事活动 12
三、古代会展空间 14
（一）石器遗址 14
（二）集市之展 15
（三）宗庙场所 17
（四）宫殿博物 20
（五）建筑展示 20
本章参考文献 22
第二章 会展设计溯源 23
一、从《周易》谈起 23
（一）设计之源 23
（二）《园冶》中的空间设计理论 26
（三）从《建筑批评学》看会展设计 27
二、沙龙展览的兴盛 29
（一）沙龙的起源 29
（二）沙龙演变为展览 29
（三）早期的美术展览设计 30
三、现代设计的摇篮 31
（一）现代设计的产生背景 31
（二）现代设计史的开端 32
（三）从产品设计到展示设计 33
本章参考文献 34
第三章 世博会中的设计 36
一、万国博览会 36
（一）世界博览会的缘起 36
（二）伦敦万国博览会 37
（三）《国际展览公约》与国际展览局 39
二、博览会中的设计批评 41
（一）一次成功的展览设计 41
（二）对展品设计的批评 42
（三）威廉·莫里斯的设计思想 42
三、不断创新的世博会设计 43
（一）一切始于世博会 43
（二）世博会对创新设计的推动 48
（三）世博会中的创新设计案例 51
（四）上海世博会中的设计 55
本章参考文献 61
第四章 创意产业与会展创意设计 62
一、创意产业的兴起 62
（一）创意产业理论溯源 62
（二）英国创意产业的发展 64
（三）创意产业在我国的发展 65
二、“新的可能”——创意设计 67
（一）全球的设计创意服务 67
（二）我国设计创意服务的发展 68
（三）设计教育与创意设计的未来 69
三、“与众不同”——会展创意设计 74
（一）会展设计的文化维度 74
（二）会展创意设计的特点 76
（三）会展创意设计的整合应用 79
本章参考文献 81
第五章 会展主题创意设计 83
一、世博会的主题化设计 83
（一）主题演绎体系的深化 83
（二）“一个世纪的进步” 84
（三）展示活动的主题化设计 85
二、展会主题设计的创意 89
（一）展览艺术的装饰 89
（二）会展设计的主题化 90
（三）主题博物馆的创意设计 92
三、艺术展会探索性主题设计 96
（一）艺术展会繁荣背后的乱象 96
（二）主题创意的无限可能 97
（三）启示：信息·生态·智慧 97
（四）面向未来的主题设计与探索 98
（五）探索性展会主题设计心得 99
本章参考文献 101
第六章 形形色色的展会设计 103
一、从“间谍博物馆”谈起 103
（一）吸人眼球的专题博物馆 103
（二）展览设计的传统与创新 105
（三）趣味性主题博物馆设计 107
二、“懒人”展会设计 110
（一）“懒人”有理 110
（二）“懒人”设计 112
（三）形式各异的懒人展会设计 113
三、“秀”展示设计 118
（一）时装秀设计 118
（二）灯光秀设计 123
（三）实景秀活动设计 133
本章参考文献 142
第七章 城市会展品牌设计 144
一、会展设计与城市形象 144
（一）城市形象设计问题 144
（二）会展品牌与城市形象 146
（三）城市功能形象的会展设计体系 149
二、会展场馆品牌设计 155
（一）城市会展场馆 155
（二）会展场馆的品牌化发展 158
（三）会展场馆品牌创意设计案例 160
三、品牌展会设计 166
（一）品牌产品展览设计 166
（二）品牌展览会设计 171
（三）品牌会议设计 176
（四）品牌节事活动设计 182
本章参考文献 186
第八章 数字展示设计 189
一、“互联网＋设计” 189
（一）设计思维模式的变革 189
（二）网络会展的发展 190
（三）网上展览设计 192
二、数字博物馆 195
（一）博物馆网站与社交媒体 195
（二）新媒体环境中的博物馆 197
（三）技术与数字化的创举 199
三、智慧展会设计 201
（一）智慧会展的兴起 201
（二）智慧博物馆设计 205
（三）智慧展览设计案例评析 208
本章参考文献 211
第九章 会展绿色设计 214
一、绿色设计的兴起 214
（一）绿色设计的哲学思辨 214
（二）绿色环保标志 215
（三）绿色设计的实践案例 216
二、绿色展览空间 217
（一）绿色材料的使用 218
（二）手工打造的展览空间设计 219
（三）模块化空间设计 220
（四）便于搭建的空间设计 221
三、绿色环保型展台 222
（一）会展展具材料及应用原则 222
（二）模块化展览用具的历史发展 224
（三）绿色环保展台设计的标准 227
本章参考文献 228
第十章 会展体验设计 230
一、体验设计的理论发展 230
（一）“体验”概念的由来 230
（二）从“体验经济”到“体验设计” 231
（三）设计中的设计 232
二、展示空间与体验设计 233
（一）展示互动体验设计的创意 233
（二）展示互动体验设计的实施 234
（三）展示互动体验的设计方式 234
三、会展体验设计案例评析 237
（一）比利时布鲁塞尔的索尼3D世界 237
（二）斯图加特核子研究中心互动展览 237
（三）荷兰House of Bols体验空间 238
（四）刚果河——中非艺术展 239
（五）用乐高建造的世界遗产展 239
（六）伦敦太极拳展览 240
（七）上海申源电力展示设计 242
（八）阿斯塔纳世博会中国馆 242
本章参考文献 244
第十一章 面向未来的会展创意设计 245
一、可持续设计的发展 245
（一）可持续设计的历史由来 245
（二）“我们共同的未来” 247
（三）“设计在人人设计的时代” 250
二、展示设计中的可持续设计 252
（一）可持续展示设计的内涵 252
（二）交互式可持续展示设计 254
（三）可持续展示设计案例 257
三、设计未来与未来设计 262
（一）关于“设计未来” 262
（二）面向未来的设计 264
（三）“大设计” 268
本章参考文献 269
参考文献 272