第一部分 HBO重塑电视产业 9
01 电视原来的样子，三大无线电视网统治市场 9
02 内容荒漠，广告成了无线电视网的盈利主体 23
03 HBO诞生，一个全新的娱乐内容时代来临 67
第二部分 购买内容，确立付费电视商业模式 105
04 开局制胜，用稳定的管理层保持先发优势 105
05 争购头部内容，提高内容竞争力 117
06 确立付费模式，成为产业链的关键节点 133
07 遭遇市场洗牌，家庭录像产业来势汹汹 145
第三部分 原创自制剧，打造品牌核心竞争力 181
08 自我变革，用原创内容应对市场洗牌 181
09 把握内容尺度，满足用户的多元需求 211
10 拓展渠道，延展品牌影响力 225
11 原创自制剧，开启精品内容的差异化竞争 259
12 内容创新，精准定位新一代消费者 287
结语 内容与渠道的融合，打造下一个爆款 313
致谢 331