第一章 多媒体概述 1
第一节 多媒体基础知识 1
第二节 多媒体系统组成与分类 10
第三节 多媒体主要技术 14
第四节 多媒体技术的应用 17
第五节 多媒体技术的发展 20
第二章 多媒体技术基础 23
第一节 多媒体音频处理技术 23
第二节 多媒体图像处理技术 31
第三节 图像的数字化 37
第四节 多媒体视频处理技术 44
第三章 广告设计概论 50
第一节 广告定义 50
第二节 中外广告发展简史 51
第三节 广告的分类 59
第四节 广告的运作过程 61
第四章 广告设计的现状与发展 72
第一节 中国的广告设计 73
第二节 国外的广告设计 77
第三节 中国的传统文化与现代广告设计 78
第五章 新媒体和新媒体广告的出现 105
第一节 新媒体的定义 105
第二节 新媒体的分类 112
第三节 新媒体广告的分类 116
第四节 新媒体广告的优势 116
第六章 多媒体技术在新媒体广告中的应用 119
第一节 多媒体技术与网络广告 119
第二节 多媒体技术与动漫广告 134
第七章 新媒体广告设计的特点及面临的问题 172
第一节 新媒体广告设计的特点 172
第二节 新媒体广告设计面临的问题 179
第八章 新媒体广告设计的发展前景 185
第一节 新与旧融合 185
第二节 时间与空间组合 195
第三节 外表与内涵调和 197
参考文献 205