第一章 互联网＋，定位更重要 1
一、什么是定位 1
二、定位理论的演进 24
三、互联网时代为何更要定位 33
四、互联网思维是定位的具体化 37
五、定位理论的六大准则 42
第二章 品牌竞争的本质是品类 61
一、品牌模式的根本变革 61
二、品类源自分化 73
第三章 品类、品牌如何定位？ 80
一、市场洞察 80
二、品类定位 112
三、品牌定位 124
第四章 品类、品牌定位如何“落地”？ 159
一、品类定位要点 161
二、品牌定位要点 167
三、明确核心品项 190
四、系统整合四步 201
第五章 定位下的“品类＋品牌”如何引爆热销 225
二、选择原点市场 231
三、聚焦原点渠道 233
四、紧靠竞争对手 234
五、A模式启动 237
六、耐心等待拐点 245
第六章 应对竞争的决胜之道 247
一、竞争获胜轨迹 247
二、营销战的四种模型 261
第七章 企业如何构建品类、品牌体系 283
一、品牌大伞 283
二、品牌灌木 284
三、品牌大树 285
第八章 品牌相关性 290
一、品牌相关性与市场动态 290
二、品类的创建于管理 307
三、如何保持相关性 317
参考文献 323