第一章 顾客是非理性的冲动消费者 2
顾客真的理性吗 2
顾客的行动总是比理智的思考抢先一步 5
顾客的思维方式跟你想象的不一样 8
潜意识支配着顾客的行动 12
购物是顾客获得满足感的方法 15
拟人化营销打消了顾客的防备心 19
顾客喜欢用“我很满意”催眠自己 22
第二章 潜伏在顾客内心的八种情绪 26
快乐是最利于交易的情绪 26
有自豪感的顾客通常是有备而来 29
顾客厌恶的东西，一定不合适 32
顾客愤怒的时候，听不进道理 35
有好奇心的顾客渴望多姿多彩的生活 39
焦虑的顾客往往比销售员更热情而恳切 42
一句安慰，就能化解顾客心中的沮丧 45
破除恐惧心理的关键词是“安全” 48
第三章 顾客情绪多变，但也有章可循 52
破窗效应：糟糕的环境下，顾客更容易生气 52
VIP效应：顾客确实觉得自己是“上帝” 56
逆反效应：不满意的顾客会和你对着干 59
钟摆效应：顾客的心情就像过山车 63
巴纳姆效应：顾客对想听的话没有抵抗力 66
干扰效应：不经意的打扰会让人失去兴致 70
多看效应：看的次数多了，顾客就会爱上产品 73
德西效应：无节制的奖励，反而降低购买欲 76
第四章 顾客的情绪影响了消费行为 80
销售“头号大罪”：给顾客心里添堵 80
顾客心中都有一道心理防线 83
商家不可触碰顾客的尊严 87
自作聪明，反而让顾客心生厌恶 90
“占便宜”是屡试不爽的兴奋剂 93
对广告的期望越高，顾客的心理落差越大 96
顾客挑花眼了，交易就更难了 100
顾问式营销——顾客只信赖“专业人士” 103
给还价增加难度，以免商品产生廉价感 106
第五章 购物环境是顾客情绪的催化剂 110
拥挤的购物环境是“情绪杀手” 110
优化商品陈列，让顾客看得舒服 113
灯光在顾客的心中投下色彩 116
音乐影响着每一位顾客的情绪 120
合理的通道设计时时给人带来惊喜 123
妙用过渡区，减缓顾客的脚步和舒缓他们的情绪 126
第六章 利用微表情“密码”破译顾客的情绪 130
面部微表情是顾客的内心独白 130
笑容是窥探顾客心理的一扇窗 134
点头未必是认可，摇头肯定是拒绝 137
解读顾客口头禅的弦外之音 140
眉毛会泄露顾客内心的小秘密 143
有关鼻子的动作最少，却最容易暴露情绪 146
嘴部小动作展示各种情绪 149
手的状态是顾客情绪的直观体现 152
坐姿端正，情绪也不会太差 156
第七章 见机行事，及时调节顾客的情绪 160
要调节顾客的情绪，先调节自己的情绪 160
让顾客生气，就是砸自己的招牌 163
面带三分笑，顾客跑不了 166
顾客感兴趣，才会放下抵触情绪 169
消除疑虑，顾客才会放心购买 172
用温柔“熄灭”顾客的烦躁情绪 176
真诚一点，虚伪的做法让顾客害怕 179
给顾客留下“后退一步”的机会 182
第八章 利用情绪，让顾客按下支付键 186
掌握顾客的情绪，拿到交易的主动权 186
速战速决，拿下犹豫型顾客 189
情景营销法，激发顾客的好奇心 193
内疚情绪会使顾客产生刺激感 196
与众不同，给消费者带来优越感 199
学会赞美和倾听，鼓励自卑的顾客 203
谈价值，别谈性价比，满足顾客的虚荣心 206
附录 情绪管理的费斯汀格法则 209
后记 211