第1章 做好策划，成功青睐做好准备的人 1
1.1 定主题：产品才是核心 2
1.2 定内容：可以增加素材，但核心还是产品 6
1.3 定场地：找最方便、影响力最大的地点 11
1.4 定时间：地利重要，天时更重要 14
1.5 定嘉宾：媒体、大V、粉丝都要有 17
1.6 定资源：展品、人员、物料都要——准备好 22
1.7 定费用：明确自己可承担的发布会成本 28
1.8 定流程：按程序走，保证发布会秩序 33
第2章 别让一份丑陋的PPT毁了发布会 37
2.1 文字：字体不只是微软雅黑 38
2.2 线条：最简单有效的极简元素 41
2.3 图表：能用图表的就别用文字 44
2.4 图片：小点缀让PPT更出色 48
2.5 创意：告别千篇一律 51
2.6 排版：简单、干净、利索 55
第3章 营销这么做，发布会不火都难 59
3.1 策划一个事件，炒作一个话题 60
3.2 借助热点，让自己省力 64
3.3 掌握刺激传播的TSSP法则 68
3.4 依靠粉丝的力量，让发布会信息疯传 72
3.5 推广渠道那么多，一个都别放过 75
3.6 分段营销，将发布会一步步推向高潮 78
第4章 不懂演讲，怎么开好发布会 83
4.1 目的：别忘记，你的演讲是为了宣传产品 84
4.2 准备：台上一分钟，台下十年功 87
4.3 开场：一句话就惊艳全场 91
4.4 逻辑：演说也要有条理 96
4.5 视觉：借助身体语言的力量 100
4.6 听觉：声音、语调、节奏 104
4.7 问答：在互动中将观众拉在自己的立场 109
第5章 故事讲好了，发布会就成功了 111
5.1 用故事思维重新思考发布会 112
5.2 故事也有模式，选择最合适的 116
5.3 谁是故事中的最佳主角 120
5.4 团队经历是故事，团队梦想也是故事 124
5.5 展现情节的力量 127
5.6 抓住观众的情感爆发点 130
5.7 掌握讲故事的“吸睛大法” 135
5.8 刻意练习：讲故事不是天生的技能 138
第6章 发布会体验，比一切事情都大 141
6.1 从用户角度定义发布会风格 142
6.2 讲述产品功能时，穿插不同视频 146
6.3 选好背景音乐，别破坏发布会氛围 149
6.4 给观众一个购买产品的理由 152
6.5 把数据可视化，观众一看就懂 155
第7章 留下一个让发布会疯传的文案 159
7.1 文案要符合产品发布会定位 160
7.2 你的文案要传递什么样的价值观 163
7.3 类型都没搞清，还谈文案 167
7.4 用一句话来阐释产品 172
7.5 文案要戳心，观众才会记住 176
7.6 写出一个具备互联网思维的文案 181
7.7 掌握文案写作的正确步骤 185
第8章 有技巧出众，没技巧出局 189
8.1 在发布会上传递自己的价值观 190
8.2 让观众直观地感受到产品的魅力 194
8.3 做一场无与伦比的创意发布会 199
8.4 强逻辑、高价值、好体验 202
8.5 后期跟进，保证产品的持续爆发力 206
8.6 成功产品发布会的4个认知 210