第一章 视觉传达设计的基本理论与文化解读 1
第一节 视觉传达设计的界定与发展历程 1
一、视觉传达设计的概念 1
二、视觉传达设计的特征 22
三、视觉艺术的表现——对人类存在本质的陈述 23
四、视觉文化的时代 24
五、视觉传达对消费的引领——“看就是消费” 24
六、视觉传达设计带来的社会效应 25
七、视觉传达设计文化价值的审视 25
八、视觉传达设计的发展 26
第二节 视觉传达设计的语言形式与原理 50
一、视觉传达设计的语言形式 50
二、视觉传达设计的原理 57
第三节 视觉传达设计艺术源于生活 64
一、以技术复制为特征的后审美艺术 65
二、消费文化和文化消费 67
三、后工业社会的文化创意产业 68
第二章 新媒体视角下的视觉传达设计与创意 70
第一节 新媒体与视觉传达设计概述 70
一、新媒体的概述 70
二、视觉传达媒介的演变 73
三、视觉传达的受众 74
第二节 新媒体与视觉传达设计的关系 75
一、新媒体利于拓展视觉传达的创意思维 76
二、新媒体推动视觉传达的经济增长 77
三、视觉传达中蕴含新媒体元素 78
第三节 视觉传达设计中的创意思维 81
一、思维与设计思维 81
二、设计思维的属性 83
三、创意思维概述 84
四、创意思维的形式 85
五、创意思维的培养 87
六、创意思维的训练 88
第三章 视觉传达设计中的基本要素与实践 90
第一节 视觉传达设计中的点线面体 90
一、视觉传达设计中的点 90
二、视觉传达设计中的线 92
三、视觉传达设计中的面 95
第二节 视觉传达设计中的图文编排设计 97
一、编排设计的定义 97
二、编排设计的功能 97
三、编排设计的步骤程序 98
四、编排设计的原则及形式 104
五、自由编排设计 111
六、网格式编排设计 114
七、综合编排设计 115
第三节 视觉传达设计中图形与色彩 115
一、视觉传达设计中图形 115
二、视觉传达设计中的色彩 127
第四节 视觉流程设计的原则与方法 140
一、视觉传达设计的原则 140
二、视觉传达设计的运作方法 146
三、视觉传达设计的工作方法 147
第五节 视觉传达的表现方式与视觉导向设计 148
一、视觉传达的表现方式 148
二、视觉导向设计 160
第六节 以视觉信息为标界的多维互动 163
一、社会的“新”与“旧”的交替 164
二、多维的跨界互动 165
第四章 现代视觉传达设计与心理研究 168
第一节 视觉的心理基础 168
一、把握基本特征——形状 169
二、以往经验的作用 169
三、格式塔理论 170
四、图与底 171
五、恒常性 172
六、视觉平衡 173
第二节 视觉心理学在视觉传达设计中的应用及互动性分析 174
一、视觉心理学的概念 174
二、视觉心理学在视觉传达设计中的作用 174
三、视觉心理学在视觉传达设计中的具体应用 175
第三节 视觉传达设计中受众审美心理研究 176
一、视觉传达与设计与受众的关系分析 176
二、受众的需求与动机 176
三、受众对设计认知的心理过程分析 176
四、感官层面的受众审美心理分析 177
五、受众审美的高级情感分析 178
第四节 视觉传达设计中的视觉疲劳现象研究 178
一、视觉疲劳的概念 178
二、视觉传达设计中的视觉疲劳现象 179
第五章 视觉传达设计发展的困境与探寻 181
第一节 视觉传达设计困境 181
一、淡化人文痕迹 182
二、抹杀个性特征 184
三、缺乏个性素材 189
四、固化视觉形式 192
第二节 视觉传达设计的转型方式与创新 196
一、视觉传达设计的转型方式 196
二、视觉传达设计的创新 197
第三节 创意化视觉传达设计的人文美学观 202
一、传统造物观与现代设计观 203
二、人文美学观对现代视觉传达设计教育的反思 204
参考文献 206