第1章 电子竞技赛事概述 1
第一节 电子竞技赛事的起源与发展 1
第二节 电子竞技赛事的概念与功能 4
第三节 电子竞技赛事的分类 10
第四节 电子竞技赛事的发展现状 14
思考题 24
第2章 电子竞技赛事项目的体系与赛制 25
第一节 电子竞技赛事的赛制 25
第二节 MOBA类游戏 39
第三节 FPS类游戏 63
第四节 卡牌类游戏 69
第五节 RTS类游戏 78
第六节 其他类型游戏 89
思考题 90
第3章 电子竞技赛事的利益相关者 91
第一节 利益相关者理论概述 91
第二节 电子竞技赛事的利益相关者概述 95
第三节 电子竞技赛事利益相关者的利益一致性与冲突性 102
第四节 电子竞技赛事利益相关者协调和治理机制 107
思考题 113
第4章 电子竞技赛事的总体规划 114
第一节 电子竞技赛事的目标和规划 114
第二节 电子竞技赛事的可行性分析 118
第三节 电子竞技赛事的申办 124
思考题 128
第5章 电子竞技赛事的运营管理机构 129
第一节 商务机构 129
第二节 宣传机构 136
第三节 竞赛机构 142
第四节 后勤机构 149
思考题 160
第6章 电子竞技赛事的赞助商管理 161
第一节 电子竞技赛事赞助商概述 161
第二节 电子竞技赛事赞助商的挑选与保护 172
第三节 电子竞技赛事赞助效果评估 181
思考题 188
第7章 电子竞技赛事的营销管理 189
第一节 电子竞技赛事市场营销理论概述 189
第二节 电子竞技赛事市场营销环境分析 195
第三节 电子竞技赛事的目标市场 204
思考题 210
附录1 腾讯电竞赛事标准 211
附录2 电子竞技赛事战队及选手标准 228
附录3 2015—2017年电子竞技赛事奖金表 239
主要参考文献 244
中英文参照表 246