图书介绍：本书是一本兼融传媒领域管理理论与实践的书。传媒业在经历市场化转型与全媒体转型两次重大转型后发展迅速，原有的传媒理论已有部分不适应当前的实际情况。可以说，传媒业的社会实践在某些方面已经超前于传媒管理理论。鉴于此，本书在吸收已有专家学者研究成果的基础上，结合当前传媒业最新发展动态，对管理理论在传媒领域的应用做一些有益的补充。此外，本书在介绍理论的同时，将传媒组织实践案例呈现给读者，使得读者能够前后观照，避免空洞的说教，对于传媒从业者也具有启迪性和可操作性。在理论篇中，本书介绍了传媒管理体制与组织结构、传媒组织的广告经营、产品生产管理、营销管理、经营资源管理。在实践篇中，本书介绍了凤凰传媒出版集团、上海文化广播影视集团有限公司、爱奇艺、新浪微博、刺猬公社、《逻辑思维》六个案例。