第一章 CI策划与设计概述 1
第一节 CI策划与设计的基本概念 1
第二节 CI策划与设计的理论基础 11
第三节 CI策划与设计的重要价值 17
第四节 现代CI技术的发展 20
第二章 CI策划与设计系统的构成 33
第一节 理念识别（MI） 33
第二节 行为识别（BI） 40
第三节 视觉识别（VI） 50
第三章 CI策划与设计的基本原则 56
第一节 个性化原则 56
第二节 民族化原则 61
第三节 标准化原则 64
第四节 实效性原则 66
第四章 CI策划与设计的创意 69
第一节 CI创意的灵感来源 69
第二节 CI创意的思考方式 71
第三节 CI创意的方法 74
第五章 CI的导入 82
第一节 CI导入的动机 82
第二节 CI导入的方式 94
第三节 CI导入的流程 95
第六章 CI的开发 108
第一节 CI策划与设计的调研 108
第二节 策划与设计目标的制定 116
第三节 策划与设计总概念的确定 123
第七章 CI视觉识别策划与设计 127
第一节 MI、BI、VI的构成 127
第二节 VI策划与设计的原则 134
第三节 VI策划与设计的程序 137
第四节 VI策划与设计的项目 140
第八章 CI设计手册的设计与制作 154
第一节 CI设计手册的目的及作用 154
第二节 CI设计手册的类型 155
第三节 CI设计手册的设计形式 157
第四节 CI设计手册的管理与维护 177
第五节 CI系统注意事项 177
第九章 企业形象的导入与管理 181
第一节 企业形象概述 181
第二节 企业形象的基本特点 182
第三节 我国CI展开发展现状 183
第十章 现代CI策划与设计的新理念 188
第一节 现代CI策划与设计的新特点 188
第二节 现代CI策划与设计的新发展 218
第三节 现代CI策划与设计的新趋势 229
参考文献 241