第一章 中国品牌跨文化传播现状和问题调研 1
一、相关研究综述 1
二、样本的选择、问卷投放和回收 3
三、数据描述与分析 4
四、中国不同类型企业跨文化传播的比较分析 10
五、中国企业跨文化品牌传播的实证模型分析 14
六、变量测量与数据获取 16
七、结论和建议 20
第二章 中国品牌跨文化传播的历史分期及阶段性特征 24
一、萌芽阶段（1978～1992年）：人际传播探路 25
二、起步阶段（1993～2000年）：组织传播发力 27
三、发展阶段（2001～2007年）：多渠道传播提速 30
四、创新变革阶段（2008年至今）：传播方式不断创新 33
第三章 空间关系视域下中国品牌跨文化传播心理距离战略研究 38
一、主要理论依据 39
二、已有的相关研究 42
三、品牌跨文化传播中主要的空间关系 45
四、空间关系视域下中国品牌跨文化传播心理距离战略：微观视角 47
五、空间关系视域下中国品牌跨文化传播心理距离战略：宏观视角 65
第四章 中国品牌跨文化传播中隐含语境研究 78
一、“隐含语境”的理论溯源 78
二、品牌跨文化传播中面临的主要隐含语境 81
三、隐含语境的解决策略 86
四、案例研究：中国品牌跨文化传播中的隐含语境分析 91
第五章 “桥梁人群”对中国品牌跨文化传播的影响研究 99
一、文献综述及研究问题 100
二、研究方法 103
三、研究发现 103
四、中国品牌跨文化传播中发挥“桥梁人群”作用的建议 107
第六章 中国奢侈品品牌的培育与跨文化传播策略研究 111
一、已有的相关研究 111
二、奢侈品品牌的主要特征 112
三、西方奢侈品品牌跨国经营的主要障碍及应对 114
四、培育我国奢侈品品牌的必要性与可行性 117
五、对中国奢侈品品牌培育和传播的建议 118
第七章 咨询公司在中国品牌跨文化传播中的作用 126
一、中国企业“走出去”的跨文化传播挑战及咨询公司的作用 126
二、中国本土管理咨询公司在“走出去”服务中遇到困境的原因分析 131
三、本土公关公司的“双重”国际化运营——以蓝色光标为例 135
四、对中国企业国际化过程中选择咨询公司的建议 140
第八章 案例研究 143
案例一 中国中车：打造中国高端装备制造业品牌实现“一带一路”共享繁荣 143
案例二 华为：何以登上通信领域世界第一的宝座 159
案例三 新大陆：中国高科技创新品牌的跨文化传播 174
案例四 澳优乳业：如何在国际化经营中实现品牌的“身份认知” 186
案例五 我国互联网零售品牌的跨国经营与跨文化传播策略——基于京东跨境电商的案例研究 202
案例六 文化彰显，还是文化迎合——全聚德国际化经营中的文化影响研究 218
案例七 我国老字号公司外交渠道及其利用研究——全聚德和同仁堂的比较研究 230
案例八 跨国并购沟通中的心理距离策略——中粮收购澳大利亚Tully糖业案例研究 248
案例九 《“欢乐春节——行走的年夜饭”：走进脸书总部海外传播》及评析 266