第一章 文案觉醒：从新手到大神的逆袭之路 3
01入门篇之“文案是做什么的” 3
02学会说人话！三处着手，让文案不再自嗨 12
03进阶篇之“神文案的背后是洞察” 20
04洞察力强的文案，要知道的三种消费者诉求 24
05高阶篇之“好文案一句话就够了” 31
06那些经典文案，是如何做到一句话说动消费者的 36
第二章 文案创作第一基本功：标题，标题，还是标题 43
01为什么你的标题有流量，就是不卖货 43
02好标题是挑出来的：四条公式＋三个套路，助你写出一百个 52
03会讲故事的标题，变现能力不会太差 65
04设置悬念的标题，让人一看就想戳 73
05短而有力：六个技巧，教你控干标题里的“水分” 80
06没有灵感？十类经典标题教你快速找到思考路径 91
第三章 爆款文案必备要素：掌握了就会事半功倍 97
01词汇：刻意搜罗＋借力工具，建立自己的知识体系 97
02情境：“走心”的不是文字，而是与己相关的场景 106
03创意：杜蕾斯教你用想象力写文案 111
04卖点：明确想要传达的亮点，就一个，不要再多 115
05痛点：好的文案，是说出用户心中的那句话 121
06你应该准备多少套文案才安心 125
07两个法则，理清文案的写作顺序 129
08所有文案都逃不过的三点要求 133
第四章 文案实战手记：写出有效文案的七个步骤 143
01策略为先：一个真实案例告诉你，懂策略的文案才值钱 143
02文案素材：五大高效搜集法，再也不用担心没内容可写了 149
03了解产品：三招十一式，找准文案要说的点 158
04写作法则：好文案=严谨＋创意＋减法＋情怀 165
05写作大纲：一个好用的思维导图模板，拿起就能写 173
06写作技巧：零基础文案入门必学的两大法 179
07写作流程：复查，制定一套你的做“案”步骤 182
第五章 文案变现：一切不以高转化为目的的文案都是耍流氓 189
01沟通力：求实惠或求新颖，摸透诉求才能把货卖出去 189
02吸引力：闪闪发光的“吸睛”文案，90%都离不开这三点 196
03信服力：卖货文案的八个信任佐证，简单有效 201
04逻辑力：总统的演讲稿告诉你，吸金软文是如何炼成的 207
05共鸣力：京东超市教你如何构建场景打动消费者 211
06说服力：一套需求读心术，助你打造攻心好文案 214