第一章 概述 13
第二章 故宫博物院文创工作主要部门的设立及其职责 19
第一节 文创事业部（北京故宫文化服务中心） 20
第二节 经营管理处 23
第三节 北京故宫文化传播有限公司 25
第三章 知识产权保护与利用 27
第一节 国内商标注册 28
第二节 国际/港澳台商标注册 30
第三节 商标监测与维权 30
第四节 知识产权授权 31
第四章 文创产品研发 37
第一节 故宫博物院的文化创意产品研发十项原则 38
第二节 故宫博物院职工设计大赛 49
第三节 “故宫人最喜爱的文物”评选 58
第四节 “紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛 61
第五节 “紫禁城杯”中华老字号文化创意大赛 66
第六节 随展文创产品研发 67
第七节 文创精品介绍 77
第八节 制定《故宫文创产品包装设计指南》 103
第五章 文创产品宣传推广 107
第一节 文创产品国内推广 108
第二节 文创产品国际/香港推广 146
第六章 营销推广及交流 161
第一节 故宫商店 162
第二节 故宫博物院文化创意体验馆 164
第三节 餐饮服务 178
第四节 院外故宫商店和线上销售 180
第五节 故宫博物院文创交流 187
第六节 全国博物馆文创产品艺术设计人才培养项目 189
后记 195