第一章 标志设计基础 1
第一节 标志的内涵 2
第二节 标志的功能 3
第三节 标志的特征 5
第四节 标志分类 6
第五节 案例分析：银行标志 34
第二章 标志设计的历史发展 39
第一节 中国标志设计 40
第二节 国外标志设计 46
第三节 标志设计的发展创新 53
第四节 案例分析：网站标志 54
第三章 标志语言的表现要素 59
第一节 文字要素 60
第二节 图形要素 62
第三节 色彩要素 66
第四节 案例分析：公共安全标志 67
第四章 标志设计主要内容 71
第一节 创意思维的运用 72
第二节 标志设计要求 74
第三节 标志设计原则 76
第四节 标志设计禁忌 86
第五节 案例分析：汽车品牌标志 91
第五章 标志设计实践 95
第一节 标志命名 96
第二节 常用设计手法 100
第三节 一般设计过程 109
第四节 案例分析：饮食品牌标志 125
第六章 优秀标志设计赏析 129
第一节 企业标志赏析 130
第二节 品牌标志赏析 132
第三节 组织机构标志赏析 132
第四节 书法艺术标志 136
参考文献 138