第一章 认识传媒经济学 1
1.1 预备知识 1
1.2 传媒经济学的起源和研究现状 8
1.3 传媒经济学的研究视角 10
1.4 传媒产品的经济特征 12
第二章 传媒需求与供给 21
2.1 需求 21
2.2 供给 24
2.3 市场均衡 26
2.4 弹性理论 31
2.5 理论的应用 35
第三章 传媒市场结构：竞争性市场 49
3.1 市场结构分析 50
3.2 完全竞争市场 56
3.3 垄断竞争市场 63
第四章 传媒市场结构：垄断性市场 68
4.1 寡头垄断市场 68
4.2 完全垄断市场 78
第五章 传媒博弈论 88
5.1 博弈论的基本概念 88
5.2 占优策略 89
5.3 纳什均衡 93
5.4 策略行动 94
5.5 理论的应用 98
第六章 传媒市场中的信息不对称 118
6.1 信息不对称现象 118
6.2 逆向选择 119
6.3 解决逆向选择的方法 120
6.4 道德风险 130
6.5 委托-代理问题 131
参考文献 140
后记 146