第1章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目标与意义 4
1.3 研究方法与技术路线 5
1.4 研究内容与框架 8
1.5 主要创新点 8
1.6 本章小结 9
第2章 文献综述及相关基础理论 10
2.1 品牌资产研究 10
2.2 农产品地理标志品牌理论研究 23
2.3 相关基础理论 28
2.4 文献简评 30
2.5 本章小结 31
第3章 理论模型与研究假设 32
3.1 理论模型构建 32
3.2 研究假设 37
3.3 本章小结 46
第4章 问卷设计与数据收集 47
4.1 量表开发 47
4.2 预调研数据收集与信度效度分析 55
4.3 正式调研数据收集与描述性统计 80
4.4 本章小结 84
第5章 实证分析 85
5.1 结构方程模型 85
5.2 农产品地理标志品牌资产及其影响因素结构维度 88
5.3 地理环境因素对农产品地理标志品牌资产的作用机制分析 108
5.4 文化因素对农产品地理标志品牌资产的作用机制分析 117
5.5 组织管理因素对农产品地理标志品牌资产的作用机制分析 123
5.6 技术创新因素对农产品地理标志品牌资产的作用机制分析 130
5.7 营销策略因素对农产品地理标志品牌资产的作用机制分析 136
5.8 本章小结 143
第6章 研究结论与展望 144
6.1 研究结论与对策建议 144
6.2 研究的局限性与展望 149
附录 151
附录1：初始问卷调查表 151
附录2：正式问卷调查表 156
参考文献 161
后记 177