第一章 源与流——商人百态 2
商从商朝来 2
行商与坐贾 7
“牙人”的生财之道 17
巨商是这样炼成的 29
第二章 儒学与商贾——商人的文化基因 56
关于109个“仁” 56
经营的底线 58
商人也是谋略家 80
第三章 乡土与商缘——明清商帮文化 98
明清十大商帮 98
晋商家族风云录 101
徽商的儒学情结 160
第四章 偶像与神灵——商人的崇拜与信仰 200
“论资排辈”的财神 200
传说中的商业保护神 219
第五章 耳濡与目染——商业广告文化 238
从姜太公鼓刀扬声说起 238
幌子上的学问 246
藏在字号里的匠心 262
商业楹联的故事 278
第六章 狂欢与日常——集市与庙会文化 288
行走市井之间 288
天南海北赶大集 309
庙会的“神”与“俗” 321
参考文献 326