第一部分 战略篇 2
第1章 从“品牌1.0”到“品牌4.0” 2
第2章 事业与品牌的初创 23
第3章 品牌战略综述 36
第4章 品牌共同体的管理 49
第5章 品牌成长战略 72
第二部分 技术篇 88
第6章 品牌识别与品牌个性 88
第7章 从组织内部进行品牌化 105
第8章 如何讲好品牌故事 119
第9章 品牌激活的手段 138
第10章 从品牌测定到品牌战略自动生成 162
第11章 品牌组合的管理 177
第三部分 实践篇 202
第12章 卓越设计让品牌有形 202
第13章 品牌是社会正统性的象征 237
第14章 让服务成为品牌 256
第15章 B2B企业的品牌构筑 277
第16章 品牌全球化的挑战 296
第17章 信念和使命感是品牌的生命 318
后记 340