第一章 创新与创业 1
【学习目标】 1
引导案例 菁菁准备好了吗？ 1
第一节 创新与创新思维 2
第二节 创业与创业过程 14
第三节 创新创业与经济发展 22
【核心概念】 30
【本章小结】 30
【认知与训练】 31
【探究与拓展】 31
【课后阅读案例】 32
第二章 创业机会与创业风险 34
【学习目标】 34
引导案例 牛仔裤的诞生 34
第一节 创意思维的激发 35
第二节 创业机会的识别与开发 42
第三节 创业风险的识别与防范 55
【核心概念】 61
【本章小结】 61
【认知与训练】 62
【探究与拓展】 62
【课后阅读案例】 63
第三章 创业者与创业团队 67
【学习目标】 67
引导案例 乔布斯的成功之道 67
第一节 创业者及其素质 68
第二节 创业团队的组建和发展 80
【核心概念】 91
【本章小结】 91
【认知与训练】 91
【探究与拓展】 92
【课后阅读案例】 92
第四章 市场分析与产品设计 95
【学习目标】 95
引导案例 海尔、华为、联想：创新源自情报调查 95
第一节 市场创新战略选择 97
第二节 市场分析及定位 100
第三节 产品和服务设计 114
【核心概念】 119
【本章小结】 119
【认知与训练】 119
【探究与拓展】 121
【课后阅读案例】 121
第五章 创业营销 124
【学习目标】 124
引导案例 创意营销群英会 124
第一节 销售预测 125
第二节 营销方案设计 129
第三节 客户关系管理 139
【核心概念】 143
【本章小结】 143
【认知与训练】 143
【探究与拓展】 143
【课后阅读案例】 144
第六章 创业融资 147
【学习目标】 147
引导案例 何处取金 147
第一节 创业融资概述 148
第二节 创业财务预测 161
第三节 创业融资需求分析 167
【核心概念】 171
【本章小结】 171
【认知与训练】 172
【探究与拓展】 172
【课后阅读案例】 172
第七章 商业模式 175
【学习目标】 175
引导案例 两家草根企业选择的商业模式 175
第一节 商业模式及其构成要素 177
第二节 商业模式的设计 182
第三节 商业模式的创新 193
【核心概念】 197
【本章小结】 197
【认知与训练】 198
【探究与拓展】 198
【课后阅读案例】 198
第八章 创业计划 201
【学习目标】 201
引导案例 小老板的企业战略雏形 201
第一节 创业计划概述 202
第二节 创业计划的主要内容 205
第三节 创业计划的撰写及路演 226
【核心概念】 231
【本章小结】 231
【认知与训练】 231
【探究与拓展】 231
【课后阅读案例】 232
第九章 企业创建 234
【学习目标】 234
引导案例 阿里巴巴的合伙人制度 234
第一节 新创企业的法律形式 236
第二节 新创企业的注册登记及税务问题 241
第三节 新创企业运行中的其他问题 249
【核心概念】 260
【本章小结】 260
【认知与训练】 261
【探究与拓展】 261
【课后阅读案例】 261
第十章 创业企业的管理创新 263
【学习目标】 263
引导案例 经营一家盛产人才的企业 263
第一节 创业企业的成长管理 265
第二节 创业企业的扩张管理 271
第三节 创业企业的退出管理 274
【核心概念】 280
【本章小结】 280
【认知与训练】 281
【探究与拓展】 281
【课后阅读案例】 281
附录 创业资源库 284
主要参考文献 289