《新媒体运营实战从入门到精通》PDF下载

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  • 作  者:谭贤著
  • 出 版 社:北京:中国轻工业出版社
  • 出版年份:2019
  • ISBN:9787113250652
  • 页数:276 页
图书介绍:本书分为四篇:开通运营篇、内容打造篇、营销推广篇、盈利赚钱篇。从最简单的账号注册、开通运营讲起,接着介绍爆款文案、视频的打造,然后讲解如何进行推广、数据营销、吸粉引流,最后从内部营销和外部变现角度,讲解了10多种盈利的方式。本书的特色:一是以单点极致的思维,通过200多页的篇幅,对新媒体平台进行前所未有的深入分析;二作者作为新媒体资深运营师,有着6年多新媒体实战经验,对平台指数深有研究,特别是阅读量、推荐量,尤其平台的后台操作、内容编写、吸粉引流、商业变现等,有独到心得分享给大家。

CHAPTER1 开通账号:创业新航海时代到来 2

1.1今日头条:一夕之间崛起的“超级独角兽” 2

1.1.1 6年时间,今日头条是如何崛起的 2

1.1.2流量——今日头条赖以生存的根本 3

1.1.3用大带小,让所有产品回归头条 6

1.2平台功能:提供连接人与信息的新型服务 7

1.2.1头条号:用智能连接信息和人 7

1.2.2头条寻人:互联网技术催生的民生红利 8

1.2.3算数功能:倡导“个性化阅读”理念 9

1.2.4精准辟谣:高效识别虚假信息 12

1.3账号注册:其实很简单,分分钟搞定 13

1.3.1账号定位:对账号有很明确的定位 13

1.3.2准备好材料:不同类型,需提交不同材料 15

1.3.3手机端注册:5种方式,一键登录 16

1.3.4电脑端注册:通过审核后即可开通头条号 17

1.3.5实名认证:让你借鉴一下,少走弯路 20

1.3.6登录问题:如何更换密码和登录方式 23

1.3.7如何注销:准备好材料申请注销账号 26

CHAPTER2 账号运营:成为优秀的头条号运营人 30

2.1基本权限:清楚你的账号都能干什么 30

2.1.1账号权限:了解账号的功能、状态和说明 30

2.1.2功能权限:看看账号还有哪些功能没开通 31

2.2账号信息:如何修改头条号和手机号 33

2.2.1账号信息:哪些基本的信息可修改 33

2.2.2账号设置:设置绑定手机和图片水印 34

2.2.3黑名单:今日头条黑名单使用的方法 35

2.2.4手机换绑申诉:如何更换绑定手机号 38

2.2.5修改账号类型:不同类型如何相互变更 40

2.3设置自定义菜单:提高头条号的服务能力 41

2.3.1设置规范:牢记规范,才能更快通过 41

2.3.2“一级菜单”:设置时考虑是否添加网址 42

2.3.3“二级菜单”:设置时要选择最精华内容 44

2.4原创维权:不再被侵权、抄袭行为困扰 45

2.4.1维权功能:3大功能全面维护作者权益 45

2.4.2授权流程:让“原创保护”功能落到实处 47

2.4.3维权方法:疑似抄袭文章时如何进行维权 50

2.5其他问题:遵守规范,保护好你的账号 52

2.5.1注意侵权投诉:抄袭三次将会永久封号 52

2.5.2处罚&封禁:构建一个健康的内容创作生态 53

2.5.3扣分后恢复:考察期和恢复期要重点注意 56

CHAPTER3 图文内容:创作100000+爆款文案 60

3.1图文内容运营:不要偷懒,每天坚持 60

3.1.1图文主页:查看基本数据和全部图文内容 60

3.1.2发表文章:了解头条号作者基本发文规范 62

3.1.3发表图集:图片是文章信息的主要载体 65

3.1.4发布微头条:分享你身边有趣的新鲜事 69

3.1.5内容管理:修改和删除头条号图文内容 70

3.1.6素材管理:获取并运营好高推荐的素材 72

3.2图文内容创作:吸引用户、提高阅读量 74

3.2.1把握心理,给读者点击的理由 74

3.2.2重视标题,标题影响打开率 75

3.2.3吸引点击,图片要亮丽吸引人 77

3.2.4正版图片:海量的优秀视觉素材 78

3.2.5正版图集:丰富的版权图集素材 79

3.2.6创造黏性,平台内容编辑要点 82

3.2.7打造创意,内容运营要有思路 84

3.2.8把握时机,内容发送时要注意 85

3.2.9参与活动,曝光、获利两相宜 86

CHAPTER4 视频内容:拍摄100000+爆款视频 90

4.1西瓜视频:让每个人都可以成为创作者 90

4.1.1首页功能:查看基本数据和全部视频内容 90

4.1.2发表视频:上传视频和批量上传基本操作 91

4.1.3发表合辑:让用户看到同一主题的更多视频 94

4.1.4视频管理:如何让你的视频收获更多流量 96

4.1.5视频标签:以便内容推荐给最需要的人 98

4.1.6金秒奖:关联标杆事件,引爆传播裂变 100

4.2抖音短视频:专注新生代的音乐短视频社区 101

4.2.1抖音号管理:平台与用户,都不可忽视 102

4.2.2发表视频:拍摄同款和选择音乐拍摄 104

4.2.3获取素材:4大途径轻松提供好看的素材 107

4.2.4爆款要点:好好把握,成为爆款不再是问题 109

4.2.5创新玩法:发起挑战赛,可引发病毒式传播 112

4.3火山小视频:展示自我,获得粉丝,发现同好 113

4.3.1平台特点:了解“火山小视频”APP特点 113

4.3.2账号管理:轻松玩转火山号 114

4.3.3平台扶持:让用户引流又吸金 116

4.3.4发表小视频:用照片也可以合成小视频 116

4.3.5视频选题:选题库+选题筛选,要多加注意 118

4.3.6标题封面:决定视频播放量的关键要素 119

4.3.7更新频率:要合理安排,才能坚持制胜 121

4.3.8内容统一:把握视频的垂直性,打造爆款 121

CHAPTER5 问答内容:打造100000+爆款回答 124

5.1悟空问答:专注分享知识、经验和观念 124

5.1.1快速提问:头条问答该如何提问 124

5.1.2回答问题:精华问答可以推荐首页 126

5.1.3问题邀请:邀请其他用户回答问题 128

5.1.4回答管理:用毅力、恒心去用心对待 129

5.1.5开通收益:悟空问答该如何获利 130

5.1.6禁止行为:7大行为千万不能出现 131

5.2回答秘籍:如何写出高阅读量的回答 132

5.2.1擅长领域:选择问题的关键要素 132

5.2.2热门回答:提升关注的选择要点 134

5.2.3筛选问题:“三要”与“四不要” 135

5.2.4详细易懂:帮助用户轻松解答难题 137

5.2.5自问自答:自己提供需要的问题 138

5.2.6注意次序:要优先回答邀请问题 139

5.2.7第一人称:写出“我”的观点 139

5.2.8配图要求:5个要求让回答更精彩 140

5.2.9排版布局:3大问题让内容更吸睛 141

CHAPTER6 内容推广:洞悉机制打造爆款内容 144

6.1内容审核规范:保证你的内容有效传达给用户 144

6.1.1了解头条号文章的审核规范及细则 144

6.1.2小修小补即可,不可反复修改文章 145

6.1.3注意规范,让文章能快速通过审核 146

6.2消重与推荐机制:充分了解为什么你的内容没有推荐量 147

6.2.1消重好处:规避没有意义的重复推荐内容 148

6.2.2如何消重:了解头条号算法中的消重过程 149

6.2.3推荐判定:机器是怎样理解你的文章的 151

6.2.4推荐目标:你的文章会被推荐给哪些用户 151

6.2.5推荐规则:你的文章是如何被推荐的 152

6.2.6为什么会产生推荐效果不好的情况 153

6.3内容推广要点:让你的内容不再发愁没人阅读和点赞 154

6.3.1素材准备:符合人性的优质推广内容 155

6.3.2内容价值:关联用户的推广效果层次 157

6.3.3推广策划:两种方式推动用户一起参与 161

6.3.4策略安排:根据明确目标打造创意内容 163

CHAPTER7 数据营销:用数据说话指导内容运营 168

7.1粉丝管理:做好这几点,一个月粉丝过万 168

7.1.1用户概况:了解头条号基本用户数据 168

7.1.2粉丝数据:如何将数据转化为表格 170

7.1.3粉丝画像:教你分分钟留住粉丝 172

7.1.4粉丝列表:如何获取全部用户信息 177

7.2内容分析:头条号内容营销的数据分析 179

7.2.1概况数据:一分钟教你掌握头条号状况 179

7.2.2图文分析:优化内容增加文章阅读来源 181

7.2.3视频分析:实现精细化的视频数据运营 185

7.2.4微头条分析:推荐给潜在的感兴趣用户 186

7.2.5问答分析:优秀回答有机会被推荐上头条 187

7.3创作热点:捕捉即时热点、分析热点事件数据 189

7.3.1预测热点:两大数据趋势昭示可能热点 190

7.3.2搜索热点:全面挖掘和分析关键词热点 191

CHAPTER8 吸粉引流:多渠道涨粉,全平台共享 198

8.1评论管理:通过互动,快速提升关注度 198

8.1.1评论管理:比内容更有趣的评论 198

8.1.2最新评论:对优质评论进行推荐 201

8.1.3评论保护:避免低质评论的攻击 202

8.1.4评论吸粉:转发加评论互粉互赢 204

8.2号外推广:创业公司值得重视的“推广利器” 205

8.2.1展示位置:让内容推广不再讨人嫌 206

8.2.2推广操作:3大页面实现有效管理 206

8.2.3推广价值:打开率更高、推广更直接 208

8.3快速转粉:8个小技巧帮助你轻松实现 209

8.3.1爆文吸粉:两大方面,让引流成真 209

8.3.2微头条吸粉:简简单单,让效果更佳 212

8.3.3引导关注:多种方式,明确直接 214

8.3.4话题吸粉:提升互动性和参与度 217

8.3.5平台吸粉:3大平台,让流量剧增 218

8.3.6互粉互推:提升成功率,实现双赢 221

8.3.7私信功能:两大便利,巧妙引流 222

8.3.8外链推广:内容分享,链接话题 223

CHAPTER9 广告变现:开启“粉丝红利”时代 228

9.1多形式:尽量扩大广告影响力 228

9.1.1开屏广告:实现人人即可得见 228

9.1.2固定位置广告:任你书写的宣传栏 229

9.1.3按展示量竞价广告:精准覆盖用户 231

9.1.4广告展示:多样化内容,各有风采 231

9.2头条广告:不用操心也能获利 232

9.2.1概念:头条广告是什么 233

9.2.2设置:如何投放头条广告 233

9.2.3位置:头条广告在哪展示 234

9.2.4收益:如何才能获得提升 235

9.2.5提现:如何提取广告收益 236

9.2.6原因:是什么导致提现失败 238

9.2.7时间:平台方什么时候打款 238

9.3自营广告:寻找更优的广告方 239

9.3.1概念:自营广告是什么 239

9.3.2条件:如何才能开通自营广告 240

9.3.3新增:自营广告如何添加 240

9.3.4设置:如何投放自营广告 242

9.4广告投放:提升变现能力技巧 243

9.4.1场景:自然切入,提升沉浸感 243

9.4.2用户:精准推送,提高推广效率 244

9.4.3策略:强强联合,实现多维覆盖 244

9.4.4 内容:从准备到创作,紧跟热点 245

CHAPTER10 其他变现:吸引着众多创作者淘金 248

10.1图文变现:8种方式,你也能用到 248

10.1.1用户打赏:优质内容收益多多 248

10.1.2签约作者:每月获得固定收益 249

10.1.3千人万元:遵守规范,10 000元保底 250

10.1.4百群万元:优质集合,20 000元保底 252

10.1.5青云计划:优质图文每天都可创收 253

10.1.6高佣扶持:相关产品,获高比例佣金 256

10.1.7国风计划:适应时势发展的获利方式 257

10.1.8悟空问答:持续创作,获得分成收益 259

10.2视频变现:两大途径,轻松助你淘金 261

10.2.1平台补贴:诱惑力十足的变现模式 261

10.2.2接口合作:巧妙应用,三方共赢 262

10.3账号变现:打造变现摇篮 264

10.3.1养号卖号:找准正规网站,获取转让费 264

10.3.2创业孵化:加速服务,实现产业价值提升 265

10.3.3企业融资:收益大、速度快的变现方式 269

10.3.4标签化IP:积累高人气,轻松获取利润 270

10.4其他方式:3种易操作的变现途径 272

10.4.1频道电商化:“精准推荐+易接受”双保险 272

10.4.2内容版权:帮助借助内容难题的变现方式 273

10.4.3出版图书:“高收益+大名气”双丰收 275