第一章 绪论 1
第一节 新媒体、网络微视频概念解析 1
第二节 微视频——新媒体时代的导向与催化剂 5
第二章 新媒体时代网络微视频的信息传播优势 18
第一节 独特的呈现形式——信息传播更高效 18
第二节 一键式的登录和分享——互动更便捷 21
第三节 裂变式的传播——信息扩散范围更广 24
第四节 超高的曝光度——人气聚集更快 26
第五节 运营成本低——降低企业管理成本 30
第三章 新媒体时代网络微视频产业分析 31
第一节 网络微视频产业发展综述 31
第二节 网络微视频生态产业链一览 35
第四章 新媒体时代网络微视频的平台架构体系 49
第一节 网络微视频投资价值分析 49
第二节 微视频资产管理与应用模式解析 55
第五章 新媒体时代网络微视频内容创作体系 78
第一节 新媒体网络微视频内容的形态与类别 78
第二节 网络微视频创意创作的基础分析 82
第三节 网络微视频的创意爆炸 91
第四节 创意新媒体时代网络微视频的创作方法与实务 96
第五节 新媒体网络微视频内容生产的趋势展望 104
第六章 新媒体时代网络微视频用户交互体系 109
第一节 网络短视频用户体验满足分析 109
第二节 体验与满足视角下网络短视频发展存在的问题 111
第三节 体验与满足视角下网络短视频的发展策略 118
第七章 新媒体时代网络微视频社会服务体系 127
第一节 网络微视频在社会领域中的类型评述 127
第二节 新媒体时代社会公共服务领域中存在的问题 130
第三节 网络微视频在社会公共服务领域中的舆情引导作用 132
第四节 网络微视频在社会公共服务领域中的意义 134
第五节 网络微视频与人文素养之间的生态循环 136
第八章 新媒体时代微视频的生态系统务实 138
第一节 微视频在我国新闻传播中的新应用 138
第二节 人物专访微视频的新形式 148
第三节 纪录片模式新生机 158
第四节 适应自媒体时代发展的微电影广告 166
第五节 公益宣教的新形式 170
第六节 教学微视频的新创意、新设计 174
第九章 新媒体时代网络微视频与大数据融合的生态系统展望 187
第一节 微视频生态发展趋势 187
第二节 微视频与大数据的信息交互展望 188
第三节 大数据时代的文化创新与应用传播学的跨学科展望 191
第四节 大数据时代的微视频与社会经济政治领域融合展望 194
结语 197
参考文献 199