第一章 序论 1
第一节 研究的背景与必要性 1
第二节 研究的目的 2
第三节 研究的内容与方法 2
第四节 研究的构成图 4
第五节 研究的范围 5
第六节 专有名词解释 5
第二章 设计差别化战略的理论研究 7
第一节 对于产品设计的理解 7
（一）产品设计的构成因素 7
（二）对于高价产品的理解 8
第二节 设计战略概述 9
（一）设计战略的概念 9
（二）设计战略的目的 9
（三）设计战略的主要作用 10
（四）设计战略的分类 10
第三节 设计差别化战略概述 11
（一）差别化战略的定义 11
（二）设计差别化战略 12
（三）设计差别化战略的分类 12
第三章 研究一：钟表设计成功因素的研究 14
第一节 产品设计因素概述 14
（一）产品设计因素的先行研究 14
（二）产品设计因素的种类与特性 15
第二节 钟表设计成功因素的分析 17
（一）成功事例选定的基准 17
（二）钟表产品的案例分析 18
（三）钟表成功因素的整理 24
第三节 关于钟表成功因素的调查 25
（一）调查的方法 25
（二）问卷的构成 26
（三）问卷的分析结果 26
第四章 研究二：高价钟表差别化因素的研究——深层访谈 28
第一节 研究的目的与方法 28
（一）研究的目的 28
（二）研究的方法 28
第二节 深层访谈问题的设定 29
（一）设定的方法 29
（二）设定的过程 29
第三节 消费者的选定 32
（一）选定的基准 32
（二）消费者的概要 32
第四节 调查的过程与结果 33
（一）调查的过程 33
（二）调查的结果 34
第五节 差别化因素的整理 36
第五章 研究三：高价钟表差别化因素的差异研究——问卷调查 38
第一节 调查的概要 38
（一）调查的背景与目的 38
（二）调查的对象 38
（三）调查的时间 39
（四）问卷调查的设定 39
（五）调查的过程与方法 39
（六）调查的构成图 40
第二节 分析的方法论 41
（一）要因分析 41
（二）统计分析方法 42
第三节 调查对象的描述统计 43
第四节 调查问卷的有效性验证 44
第五节 信度验证与描述统计 47
（一）高价钟表设计差别化战略问卷的信度验证 47
（二）高价钟表设计差别化战略问卷的描述统计分析 47
第六节 各群体的差异分析 48
（一）性别 48
（二）婚姻状况 49
（三）年龄段 49
（四）职业 50
（五）月收入 52
（六）学历 53
（七）高价产品购买经验 54
（八）价格 55
第七节 相关分析 56
（一）样式与其余变量之间的相关分析 56
（二）颜色与其余变量之间的相关分析 57
（三）材料与其余变量之间的相关分析 57
（四）功能与其余变量之间的相关分析 58
（五）品牌价值与其余变量之间的相关分析 59
（六）购买意向的相关分析 60
（七）设计差别化喜爱度的相关分析 60
（八）推荐忠诚的相关分析 61
第八节 回归分析 62
第九节 分析的结果 63
（一）研究的主要目的 63
（二）高价钟表的价格基准 65
（三）预测中国市场对高价钟表的需求 65
（四）不同消费者的差异化分析 65
第六章 实证研究的结果验证与提案 67
第一节 研究的目的与方法 67
（一）研究的目的 67
（二）研究的方法 67
第二节 深层访谈问题的设定 68
第三节 消费者的选定 68
第四节 调查的过程与结果 69
（一）调查的过程 69
（二）调查的结果 69
第五节 调查结果的整理 72
第七章 结论与未来的研究方向 75
第一节 结论 75
第二节 未来的研究方向 77
第三节 研究的限制 78
附录1 79
附录2 80
附录3 83
参考文献 85
Abstract 89