第一章 聪明地效仿 5
人群中的“经济人” 5
社会学习 9
策略优势 24
信号传递 25
声誉 29
权利与安全 32
第二章 暴众心理学 40
集体型从众和群体的智慧 40
勒庞的心理群体 43
弗洛伊德论归属 46
格式塔心理学及心理社会学 50
暴众的身份 52
夜晚的暴徒 58
同伴压力 61
了解社会习俗 66
将社会压力作为政策工具 68
第三章 大脑中的从众 78
性格斗争 78
对模仿的度量 80
打开大脑的黑匣子 82
脑部扫描仪下的盲从者与叛逆者 85
从众思维捷径 97
第四章 动物的从众 106
猎豹与狼群 106
企鹅和蜥蜴的社会生活 108
愤怒的小鸟 110
从众的奶牛 111
进化的影响力 112
自我牺牲的黏菌 116
社会性动物 118
人类从众的进化历程 127
社交媒体世界的“硫化处理” 134
第五章 标新立异者 146
为何做一个标新立异者 146
标新立异者及信息 147
标新立异的风险 150
战胜群体 153
标新立异者的思维模式 157
我们为何需要标新立异者 159
第六章 创业者与投机者 173
货币公约 173
郁金香热 176
理性的泡沫 178
凯恩斯论投机者 182
情感从众 191
金融从众：认知、情感和神经科学 193
创业型的标新立异者 197
创业者的情感 199
生态体系：盲从者与叛逆者的共生 201
把控投机，鼓励创业 204
第七章 从众的专家 215
容易犯错的专家 215
不确定世界中的社交专家 219
利己型专家 221
专家的偏好 230
专家的从众外部性 234
人群中的专家 235
外行的专家 238
第八章 追随领袖 249
商业领袖与追随者 249
顺从权威 256
领导者和追随者的思维方式 258
斯坦福监狱实验 260
压抑的社会情感 261
领导者与追随者的共生关系 264
现代偶像崇拜 273
政治部落派系主义 275
政治从众：理性和感性的对决 277
“自由世界”的领袖 281
结语 盲从者与叛逆者 296
驯服盲从者与叛逆者 296
致谢 301
注释 303