第一编 中国网络广告行业发展 3
第一章 网络广告概述 3
一 网络广告的兴起 3
二 网络广告定义 3
三 网络广告特点 4
第二章 网络广告行业的飞速发展 6
一2016—2017年网络广告的整体发展 6
二 移动端广告业务增长率最高信息流广告增势迅猛 7
三 电商广告超搜索广告位居首位 8
四 程序化购买带动更多广告业务增长 9
第三章 网络广告的主要类型 10
一 信息流（原生）广告 10
二 社交广告 10
三 视频广告 11
四 付费搜索广告 12
五 直播间广告 13
六 电商广告 13
七 智能屏与智能设备广告 13
八 数字户外广告 14
第四章 网络广告产业变革 15
一 大数据为网络广告带来智能化前景 15
二 网络广告新技术与新概念带动广告产业融合 20
三 垂直媒体细分及跨界 21
四 从门户时代、流量为王走向大数据与智能化 22
第二编 网络广告中的主体责任 25
第一章 广告主及其责任 25
一 广告主的定义 25
二 广告主的义务 26
三 广告主的责任 31
四 特殊广告主的主体责任 40
第二章 网络广告经营者与发布者及其责任 45
一 网络广告经营与发布者认定 45
二 网络广告经营者与发布者义务 50
三 网络广告经营者、发布者的责任 71
第三章 网络广告中互联网信息服务提供者的主体地位和法律责任 80
一 互联网信息服务提供者的主体地位及法律责任 80
二 各国网络信息内容管理现状及广告信息审核规则综述 93
三 互联网信息服务提供者在网络广告领域的法律责任辨析 103
四 互联网信息服务提供者对网络广告的审核标准 111
第四章 广告代言人及其责任 113
一 广告代言人的认定 113
二 广告代言人的义务 124
三 广告代言人的主体责任 133
四 小结 140
第三编 专题：程序化购买广告 145
第一章 程序化购买广告的发展 145
一 程序化购买广告简介 145
二 程序化购买广告的发展历程 147
三 程序化购买广告的发展方向 148
第二章 程序化购买广告的概念和平台构成 150
一 程序化购买广告的概念 150
二 程序化购买的平台构成 154
第三章 各方主体法律责任的分配 159
一 广告主、广告发布者、经营者的责任分配 159
二 需求方平台的法律责任 162
三 媒介方平台的法律责任 167
四 广告交易平台的法律责任 168
五 数据管理平台的法律责任 169
第四章 相关问题及建议 170
一 程序化购买广告的违法投诉渠道 170
二 用户个人信息的保护 171
三 广告主利益的保护 173
四 发挥程序化购买广告对版权保护的价值 174
第四编 典型案例 179
第一章 民商事案例 179
一 案例详情 179
二 案例评析 180
第二章 行政案例 182
一 网络广告的执法管辖 182
二 商品类 183
三 食品、保健食品、药品类 187
四 医疗类 190
五 金融投资、收藏品类 194
六 网络广告行为规范类 198
七 服务类 199
后记 202