第一章 企业营销组织模式研究 1
第一节 营销组织研究的概念界定 1
第二节 有关营销组织的文献综述 10
第三节 企业基本功能与企业能力匹配论 20
第四节 能力匹配论与生产型企业组织、营销型企业组织 25
第五节 营销组织研究与营销型企业的关系 26
第二章 营销绩效管理研究综述 29
第一节 绩效管理基本概念及内容 29
第二节 绩效管理方法研究综述 34
第三节 绩效考核指标选取数学方法综述 38
第三章 企业营销模式对企业绩效的影响研究 45
第一节 概念界定 45
第二节 企业营销理论基础 49
第三节 差异化企业营销模式对企业绩效的影响分析 51
第四节 企业营销模式与企业绩效的关系分析 55
第五节 企业绩效提升建议 58
第四章 互联网金融背景下保险营销模式创新的研究 63
第一节 保险营销理论 63
第二节 互联网金融背景下的保险营销 69
第三节 互联网金融背景下的保险营销模式创新 72
第四节 创新营销实践遇到的问题分析 77
第五节 互联网金融背景下保险营销模式创新的改进建议 78
第五章 价格竞争对电子商务企业网络营销绩效影响 80
第一节 概念界定与文献综述 80
第二节 电子商务企业价格竞争对网络营销绩效影响的理论分析 85
第三节 价格竞争下的网络营销绩效影响因素体系构建 92
第四节 价格竞争对电子商务企业网络营销绩效的影响 101
第六章 新媒体下公益营销方式对企业绩效的影响研究 105
第一节 “微”平台下的公益营销发展现状及问题 105
第二节 微时代下提升公益营销对企业绩效和品牌影响力的对策 110
第七章 中小企业国际网络营销绩效评价研究 114
第一节 网络营销相关理论 114
第二节 中小企业国际网络营销环境和现状研究 117
第三节 中小企业国际网络营销方式与策略 123
第四节 中小企业国际网络营销的对策建议 131
参考文献 134