第一章 导论 1
第一节 品牌的仪式化演变 1
第二节 研究框架 7
第三节 研究方法 10
第四节 本书的贡献 11
第二章 品牌仪式的理论发展 12
第一节 品牌 12
第二节 仪式 16
第三节 品牌仪式 39
第四节 研究述评 46
第三章 概念内涵:品牌仪式是什么? 48
第一节 研究目的 48
第二节 文献回顾与研究缺口 49
第三节 研究设计 51
第四节 范畴提炼和模型建构 55
第五节 模型阐释 62
第六节 讨论 69
第四章 双刃剑效应:品牌仪式如何影响参与型消费者? 72
第一节 研究目的 72
第二节 文献回顾与研究假设 74
第三节 品牌仪式预实验 79
第四节 实验4—1:品牌仪式程度对购买意愿的影响 82
第五节 实验4—2:品牌仪式与品牌个性的交互作用 98
第六节 实验4—3:不同品牌个性下品牌仪式程度的影响机理 112
第七节 实验4—4:品牌仪式程度对品牌个性偏好的影响 126
第八节 讨论 131
第五章 外部效应:品牌仪式如何影响观察型消费者? 133
第一节 研究目的 133
第二节 文献回顾与研究假设 134
第三节 品牌仪式预实验2 138
第四节 实验5—1:品牌仪式对观察型消费者的影响 140
第五节 实验5—2:内隐仪式重要性的调节作用 149
第六节 讨论 160
第六章 挽回效应:品牌仪式如何影响品牌危机? 163
第一节 研究目的 163
第二节 文献回顾与研究假设 164
第三节 预实验 169
第四节 实验6—1:品牌仪式与品牌危机类型的交互作用 172
第五节 讨论 181
第七章 结论与启示 184
第一节 研究结论 184
第二节 管理启示 186
第三节 研究局限与未来展望 188
参考文献 192
附录 213
后记 222