第一章 国家形象系统论 1
第一节 “形”与“象”溯源 1
一、“形”字溯源 1
二、“象”字溯源 2
三、“形”与“象”的联系 3
四、“形象”的现代阐释与核心内涵 5
第二节 “国家形象”内涵：国家的“形”与国家的“象” 7
一、系统论下的“国家” 8
二、信息论下的“国家形象” 12
第三节 国家形象研究概述 16
一、新闻学与传播学 16
二、国际关系与政治学 20
三、市场营销与品牌学 22
四、比较文学与跨文化形象学 24
第四节 国家形象系统论 26
一、国家形象界定 26
二、任何国家形象系统都是一个与外界不断进行信息交换的人类集体认知系统 27
三、国家形象系统的波动规律 29
四、编码规律及其效果 31
第二章 国际话语权界定及其规律 34
第一节 国际话语权：源于创新性话语的约定性权力 34
一、权力源自话语 34
二、国际话语权与约定性权力 38
三、媒体创新性话语生产的量与质是获取国际话语权的关键因素 42
四、官方或民间的国际会议或活动是国际话语权的实体平台 47
五、国际社会的主流语言与编解码方式是国际话语权的基础 49
第二节 国际话语权转移规律 55
第三节 国际形象的“中国话语”与“他者塑造”交织前行 59
一、“反腐”话题的话语权博弈 59
二、他者塑造：“中国威胁论” 63
第三章 华文媒体在国家形象系统中的作用 74
第一节 代表当地国华裔族群发言，是中国自塑国家形象、提升国际话语权的重要资源 74
第二节 跨界传播真实中国和中华文化，渐进式平衡了当地国主控媒体的涉华报道 76
第三节 华文媒体话语创新是展示中华语言文字魅力的有效途径 78
一、针对各个年龄段的跨文化传播 80
二、针对全球各地区的跨文化传播 81
三、针对各新媒体终端的跨文化传播 81
第四章 华文媒体创新性话语研究 83
第一节 全球华语首播率和华文首刊率 84
第二节 深度原创的观点交锋 87
第三节 多元轻松的真实话语场构建 92
第四节 以“他者”接受的方式讲述“我者”故事 95
第五章 华文报纸研究 104
第一节 华文报纸的发展规律 104
一、华文报纸的产生 104
二、华文报纸的办报高潮 111
三、影响华文报业发展的重要因素之一：当地国的媒体生态环境 118
四、影响华文报纸发展的重要因素之二：华人移民趋势与分布 120
第二节 华文报纸的编排特色与策略 121
一、文字语言“本土化” 126
二、版面编排“分众化” 127
三、专栏特色凸出中华文化 128
第三节 华文报业的问题与挑战 129
一、东南亚华文报纸的读者危机 129
二、华文报纸的办报水平堪忧 131
三、网络媒体对华文报业的挑战 134
第四节 华文报纸的多维发展战略 136
一、华文报纸社会角色的双重定位 136
二、华文报纸的新闻专业理念 143
三、华文报纸传播内容定位的细化 144
四、华文报纸的联盟合作 148
第六章 华语广播与华语电视的研究 151
第一节 华语广播电视的历史 152
一、华语广播 152
二、华语电视 154
第二节 华语广播电视发展中的挑战 160
一、各国广播电视政策管控严格 160
二、资金消耗大，技术更新快 161
三、市场竞争激烈，树立品牌难度大 162
四、当地国华人华侨差异大，受众选择习惯不统一 163
第三节 华语广播电视的品牌发展战略 165
一、媒体品牌内涵 165
二、华语广播电视品牌发展战略 170
三、案例分析：从凤凰之路看媒体品牌之魂 177
四、海外电视观众收视效果的前期探索性研究 183
第七章 华文网络媒体与融合媒体研究 200
第一节 早期华文网络媒体的历史与特点 200
一、《华夏文摘》的创办 201
二、中文新闻组（ACT）的创办 202
三、早期纯文学网络媒体的特点 204
四、马云创办的商业性华文网站：中国黄页 205
第二节 当前华文网络媒体的发展问题 206
一、误用“大众传播”模式 206
二、专业理念缺失 208
三、资金循环不畅 209
第三节 华文网络媒体的分众化传播理念 211
一、何为分众 211
二、分众传播的现实基础 213
三、大众传播模式与分众传播模式比较 214
第四节 华文网络媒体的分众传播策略 216
一、调查当地国华文网民分化趋势，以分众化网民的触网习惯设计网站架构 216
二、“传播者”变为“组织者”，从分众网民中开发提炼新产品 218
三、采用“窄告”技术，形成运营资金良性循环 219
第五节 华文网络媒体融合研究 221
一、“创新管理”理论的渊源 221
二、管理创新是华文网络媒体内部科学管理的必然趋势 224
三、基于创新管理的华文网络媒体创新链 225
第六节 华文融合媒体研究 229
一、用户在华文新媒体平台上实现跨文化传播 230
二、融媒新终端 231
三、极度仿真空间 232
四、腾讯微信在海外华文传播领域的应用 233
参考文献 237