第一章 绪论 1
第一节 理论背景 1
第二节 选题目的及意义 4
第三节 当前国内外动漫产业研究述评 7
一、国外动漫产业研究现状 8
二、国内动漫产业研究现状 10
第四节 主要内容及研究思路 28
一、主要内容 28
二、研究思路 28
第二章 全球动漫产业发展镜像 29
第一节 概念界定及发展缘起 30
一、“动漫”的词源及涵义 30
二、动漫产业释义及缘起 31
第二节 国际动漫产业的主要格局 35
一、领先世界的美国动漫 36
二、雄霸全球的日本动漫 41
三、后来居上的韩国动漫 48
四、跃跃欲试的其他国家的动漫 52
第三节 中外比较视野中的中国动漫产业 54
一、中国漫画的形成及其发展 55
二、中国影视动画发展历程 58
三、中国网络游戏发展进程 60
四、中外动漫产业发展比较 62
第三章 动漫产业与动漫文化传播 67
第一节 动漫文化与动漫产业 67
一、文化与文化产业 68
二、动漫文化及其竞争力 74
三、动漫文化与动漫产业 77
第二节 多元文化视野下的动漫产业 79
一、信息时代的新型产业 79
二、动漫产业的文化解读 81
三、动漫产业的多重特性 82
第三节 产业深化与动漫文化传播 85
一、当前动漫文化传播媒介及其特点 85
二、产业深化进程中的动漫文化传播 86
第四章 动漫作品的创作与出版 93
第一节 相关概念的界定 93
一、动漫作品 93
二、动漫作品的创作与出版 94
第二节 动漫核心作品的原创性 95
一、原创性是动漫内容产品的生命力 95
二、国内外优秀原创动漫作品剖析 96
三、中国动漫的原创之路 98
第三节 本土原创动漫的关键影响因素 100
一、高端的专业人才资源后盾 101
二、高额的动漫创作资金保障 103
三、高效的动漫产业运行机制 105
四、高质的动漫核心作品定位 108
第四节 动漫作品的创作与出版 109
一、动漫作品的创作流程 110
二、动漫作品创作的技术支撑 116
三、日本的漫画出版流程 121
四、中国动漫作品创作与出版的状况及趋势 122
第五章 动漫作品的传播与流通 130
第一节 发行与营销：动漫作品传播与流通的方式 130
一、动漫作品发行与营销的概念 130
二、动漫作品发行与营销活动的性质和功能 131
第二节 动漫传播媒介及其演化 132
一、纸媒作品的生存空间 132
二、音像媒介的未来图景 136
三、影视媒介的远景预期 137
四、网络媒介的市场潜力 138
五、动漫传播媒介新矩阵 140
第三节 当前中国动漫播映市场分析 144
一、电视动画播映市场 145
二、动画电影市场 149
三、新媒体播出市场 151
四、动画播映市场趋势展望 153
第四节 动漫作品的发行与传播 154
一、动漫出版物发行 154
二、影视动画发行 158
三、中国动漫作品的对外发行 162
第五节 动漫作品营销创新 163
一、动漫作品的目标市场营销战略 164
二、动漫作品的多渠道营销策略 165
三、动漫作品品牌营销战略 167
四、动漫作品的媒介战略 168
第六章 动漫衍生产品的开发与运营 171
第一节 相关概念及其分类 173
一、动漫产品有关概念的界定 173
二、动漫衍生产品的类型和特点 174
第二节 动漫衍生产品开发的全球视野 175
一、国外动漫衍生产品开发状况 175
二、中国动漫衍生产品开发实景 179
第三节 中国动漫衍生产品市场分析 181
一、动漫衍生产品在中国的生产与消费 181
二、动漫衍生产品市场问题及风险 184
第四节 中国动漫衍生产品的开发与营销 186
一、中国动漫衍生产品开发前景展望 186
二、动漫衍生产品的开发与营销思路 187
三、动漫衍生产品及其服务拓展 188
第五节 动漫形象授权及品牌建设案例解读 191
一、动漫形象授权 191
二、企业卡通授权业务解析——以宏梦卡通为例 192
三、企业卡通形象品牌建立案例分析 195
第七章 全媒体与中国动漫产业的发展路径 197
第一节 动漫产业经营与发展的成效 197
一、取得的进步与成绩 197
二、存在的问题与不足 200
第二节 完善并推行动漫产业相关政策 204
一、宏观与微观政策相结合 204
二、中央与地方政策相结合 204
三、权利、责任和义务相结合 205
四、授批与评估政策相结合 205
五、激励与惩处政策相结合 206
六、特殊性和普遍性政策相结合 206
第三节 构建中国模式动漫产业链 207
一、当前中国动漫产业链问题分析 207
二、世界动漫强国产业链模式分析 208
三、构建中国模式动漫产业链 213
第四节 深化动漫产业发展基础要素建设 215
一、加强动漫人才培养 215
二、拓展动漫产业投融资渠道 217
三、跟踪国际前沿动漫制播技术 221
四、挖掘民族优秀文化资源 221
第五节 创新全媒体下的IP资源传播路径 224
一、全媒体与动漫IP资源开发 225
二、泛娱乐与动漫的全媒体探索 228
三、全媒体环境下基于IP的“动漫＋”路径 232
第六节 培育和规范我国动漫文化市场 236
一、培育国内动漫文化市场 236
二、拓展海外动漫文化市场 237
三、加强动漫知识产权保护 237
第七节 拓展全方位合作交流 238
一、立足国内合作与交流 238
二、增强国际合作与交流 238
第八章 结语 239
参考文献 241